White Paper – ¿Cómo prepararse para el cookieless?

Y por qué el Server-Side se convertirá en su mejor aliado

Tan indispensable como frágil. Así podemos resumir la situación de los datos en 2022. Indispensable porque sin ella, las operaciones digitales se quedan ciegas, ya se trate de la difusión de una campaña publicitaria, de la orquestación de un escenario antiabandono que combine la web, el correo electrónico y el centro de llamadas, o de la personalización del sitio web. Pero también frágil porque en los últimos 10 años los datos se han vuelto escasos y frágiles (desarrollo de los adblockers, entrada en vigor del RGPD, caza de cookies con la PTI, etc.)

Desde un punto de vista legal, estamos entrando en la edad del consentimiento; desde un punto de vista técnico, en la edad del cookieless.

Con una pregunta legítima: ¿cómo podemos hacer compatible esta nueva era con el marketing basado en datos? En otras palabras: ¿cómo podemos seguir impulsando las acciones a través de los datos en este nuevo panorama digital? Una de las respuestas, ya formulada y compartida por la industria digital, es implantar el server-side. Pero el server-side no es solo un nuevo método técnico de recogida de datos en un mundo digital más restringido. También ofrece a los equipos de marketing la oportunidad de cuidar mejor los datos.

En este libro blanco aprenderá sobre:

• 7 ideas preconcebidas sobre el server-side
• Server-side: ¿qué beneficios se pueden esperar?
• 5 acciones para preparar el server-side

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