Aunque Google acaba de conceder un respiro a las cookies de terceros, el problema persiste. ¿Qué soluciones hay para reemplazarlas? ¿Cómo mantener la eficacia de las activaciones digitales … continuación
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Gestionar el ciclo de vida de los datos con reglas y roles bien definidos para poner dichos datos al servicio del crecimiento de la empresa. He aquí un … continuación
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La técnica de la gestión de tags conocida como «server-side» es antigua. Pero en un momento en el que se multiplican las limitaciones en los navegadores y los … continuación
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¿Qué lugar ocupa la CDP en la maduración del marketing? Seamos realistas, existe una curva de aprendizaje tácito en materia de activación digital. Una regla no escrita que … continuación
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Libro Blanco – La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP Es el Santo Grial de los profesionales del marketing: personalizar el Customer Journey para garantizar una … continuación
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Reconozcámoslo: «gobierno de datos», la expresión en sí misma promete unos grandes quebraderos de cabeza. Más aun cuando va acompañada de una jerga, desde el «master data management … continuación
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El objetivo de la deduplicación es asociar una conversión a un canal o a un socio, y solo a uno de ellos. Un procedimiento arraigado en los hábitos … continuación
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En el frente omnicanal, habrá un antes y un después del confinamiento, ya que han sido muchas las lecciones que la venta al por menor ha podido aprender … continuación
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El server-side tag management o «gestión de etiquetas en el lado del servidor» consiste en ejecutar las etiquetas no a nivel del navegador, sino en el propio servidor. … continuación
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Conseguir que todos los actores de la industria de la publicidad digital utilicen un único método de recogida y transmisión de consentimientos. Este es el propósito del Transparency … continuación
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Según Gartner, «a Customer Data Platform (CDP) is a marketing system that unifies a company’s customer data from marketing and other channels» ¿Quieres averiguarlo todo sobre el CDP? … continuación
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¡Marketers, hagan el pase! Los libros de jugadas de la NBA son conocidos por ser increíblemente detallados. Describen habilidades atléticas, entrenamiento, maniobras tácticas y estrategias. Ellos proporcionan consejos … continuación
Leer másSi bien, en general, la tasa de consentimiento explícito está aumentando, muchas empresas todavía están significativamente atrasadas en términos de cumplimiento del RGPD. París, a 4 de junio … continuación
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La vida privada no es el único aspecto contractual en la relación Empresa y Público. Es hora de plantearse una gestión mucho más global de las preferencias de … continuación
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El 25 de mayo de 2018 entró en vigor en la Unión Europea el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) con el propósito de poner límites a … continuación
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¿La CDP se adapta a sus retos? ¿Serán relevantes la inversión global (el presupuesto de la solución), pero también el tiempo y la energía que invertirá en el … continuación
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Ahora que hemos apuntado la complejidad del milhojas tecnológico del Martech, nos disponemos a añadir una nueva solución con la CDP. Puede parecer paradójico si consideramos la CDP … continuación
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En tan solo tres años, la situación de los equipos de marketing ha cambiado radicalmente. Lo digital ya no se percibe como una isla aislada, mientras que el … continuación
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Banners, pop-ins, confirmación por clic, deslizamiento… ¿Cómo afectan los métodos de recogida de datos a la obtención de consentimientos un año después de la entrada en vigor del … continuación
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Commanders Act publica su libro blanco sobre Customer Data Platforms orientado a resolver los problemas de los equipos de marketing París, 4 de mayo de 2019 – Commanders … continuación
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El nuevo copiloto del modern marketer ¿Cómo reunir y conciliar todos sus prospectos y datos de clientes? ¿Cómo organizar sus activaciones a escala omnicanal? ¿Cómo personalizar las experiencias … continuación
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Si está familiarizado con el marketing online, sabe que a menudo se habla de activar los datos de los consumidores en tiempo real, pero no es fácil de … continuación
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Un año después de que entrara en vigor, el RGDP no ha pronunciado su última palabra y debe seguir preocupando a las empresas. El 25 de mayo de … continuación
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Tomemos un ejemplo con este árbol de Predicción generado en un sitio web de comercio electrónico: Interpretar un árbol de decisión El rojo representa una fuerte probabilidad de … continuación
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En general, los equipos suelen mostrarse bastante entusiasmados cuando empiezan a probar el aprendizaje automático, la inteligencia artificial, los análisis predictivos y los algoritmos que podrían impulsar su … continuación
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Una evolución destinada a facilitar el uso del producto y la conformidad con las normativas de recogida de datos personales. París, 16 de mayo de 2019 – Commanders … continuación
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El proveedor de servicios energéticos italiano ha experimentado un aumento de un 15 % en su tasa de conversión gracias a un uso eficaz de los datos. La empresa … continuación
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La integración de los datos de todos los puntos de contacto y un visión 360º del consumidor son dos de las claves para construir una experiencia omnicanal personalizada. Madrid, … continuación
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Commanders Act, proveedor y líder europeo de soluciones de gestión de tags, datos y recorrido de clientes, ha obtenido la certificación europea ePrivacy sobre la protección de datos. … continuación
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Para definir lo que es un tag, conviene enfocarse en primera instancia en lo que es la colecta de datos en un sitio. Generalmente, esta busca analizar los … continuación
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Los modelos de atribución ya no se resumen al Last Click y al First Click, ya que cada vez más anunciantes crean sus propios modelos. Desde hace años … continuación
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La colecta de datos es un elemento esencial en toda estrategia de marketing digital. Si la calidad de los datos y el uso que se hace de los … continuación
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Las ventajas de utilizar un sistema de gestión de tags son muchas más de las que parecen. Un TMS no solo le permitirá gestionar los tags de manera … continuación
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La transformación digital se inició hace aproximadamente diez años, o quizá antes, dependiendo de la definición que queramos considerar. Sin embargo, este tema nunca había sido tan relevante … continuación
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La continua transformación digital exige a las empresas que lleven a cabo importantes cambios organizativos. La gestión de silos, que había sido la norma hasta hace poco, está … continuación
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Los tags se utilizan para recopilar y distribuir datos a sus herramientas de análisis web, plataformas de afiliación y soluciones de mensajería instantánea; también se utilizan en las … continuación
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En 2020, los macrodatos alcanzarán los 40 zettabytes de información (1021 bytes), 33 veces más que en el año 2010, y las investigaciones en este campo han aumentado … continuación
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Hoy en día, los macrodatos son fundamentales para entender mejor al cliente. Se componen de diferentes categorías de datos, entre los cuales se encuentran los datos propios, de … continuación
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Rémy Bertin, Audience and Monetisation Manager and Cédric Cichowlas, Marketing Manager at Groupe Argus, a specialist media and classified ads publisher, discuss tagging agility and the secret to … continuación
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Nathalie Feyte, Head of Digital Business Development, Europcar Group, talks about how tag management is helping her address the challenges of data unification, audience activation and analytics in … continuación
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Camille Chaudet of web analytics agency CCT Consulting talks about data quality and cross-channel insight trends currently being experienced by her clients.
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Alexandre Métier, de Páginas Amarillas de Canadá, revela el papel estratégico que ha tenido la recopilación de datos en la mejora de sus servicios y cómo ha dado … continuación
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Hermione Vaury, de Air France, comenta cómo la compañía ha reducido los tiempos de implantación de proyectos de marketing y mejorado la productividad diaria de sus equipos de … continuación
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Dilson Varela Ribeiro, de Lagardère Active, explica cómo el sistema de gestión de tags ha hecho posible que gestionen mejor sus soluciones de monetización, que optimicen la implicación … continuación
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Jean-Baptiste Prévost, de Disneyland París, describe cómo la gestión de tags y la atribución de marketing han permitido mejorar la agilidad de marketing y optimizar el tráfico de … continuación
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Nuestros clientes Disneyland París, Air France, Lagardère Active y Radio France hablan de la gestión de tags y de cómo esto les ha ayudado en sus esfuerzos comerciales.
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Michael Vuillaume, de Radio France, comenta cómo el sistema de gestión de tags le ha proporcionado agilidad a la hora de gestionar su marketing basado en la nube … continuación
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