First, second y third party data: ¿debemos reconsiderar este mix?
La obtención de los consentimientos y el final de las cookies de terceros se imponen, los first, second y third party data sufren. Se perfila una solución con … continuación
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Explicamos por qué el server-side (completo o híbrido) es más sencillo de lo que se cree
Está muy extendida la idea de que el método de gestión de etiquetas (o tags) llamado «server-side» es complejo de implementar. Pero hay dos formas de implementarlo… La … continuación
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¿Cuáles son las alternativas a las cookies?
Aunque Google acaba de conceder un respiro a las cookies de terceros, el problema persiste. ¿Qué soluciones hay para reemplazarlas? ¿Cómo mantener la eficacia de las activaciones digitales … continuación
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Gobierno de datos: 4 vertientes imprescindibles
Gestionar el ciclo de vida de los datos con reglas y roles bien definidos para poner dichos datos al servicio del crecimiento de la empresa. He aquí un … continuación
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Gestión de tag server-side: ¿qué beneficios se pueden esperar?
La técnica de la gestión de tags conocida como «server-side» es antigua. Pero en un momento en el que se multiplican las limitaciones en los navegadores y los … continuación
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La personalización, caso de utilización clave de la CDP
¿Qué lugar ocupa la CDP en la maduración del marketing? Seamos realistas, existe una curva de aprendizaje tácito en materia de activación digital. Una regla no escrita que … continuación
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La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP
Libro Blanco – La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP Es el Santo Grial de los profesionales del marketing: personalizar el Customer Journey para garantizar una … continuación
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Gobierno de datos: un reto clave para los equipos de marketing
Reconozcámoslo: «gobierno de datos», la expresión en sí misma promete unos grandes quebraderos de cabeza. Más aun cuando va acompañada de una jerga, desde el «master data management … continuación
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Deduplicación: ¿cómo ponerla al servicio de sus objetivos?
El objetivo de la deduplicación es asociar una conversión a un canal o a un socio, y solo a uno de ellos. Un procedimiento arraigado en los hábitos … continuación
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Venta al por menor y omnicanal: lo que nos enseña la crisis sanitaria
En el frente omnicanal, habrá un antes y un después del confinamiento, ya que han sido muchas las lecciones que la venta al por menor ha podido aprender … continuación
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Server-Side: recogida y tratamiento de datos «sin etiquetas» para webs más rápidas y seguras
El server-side tag management o «gestión de etiquetas en el lado del servidor» consiste en ejecutar las etiquetas no a nivel del navegador, sino en el propio servidor. … continuación
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TCF v2: novedades, limitaciones… y preguntas
Conseguir que todos los actores de la industria de la publicidad digital utilicen un único método de recogida y transmisión de consentimientos. Este es el propósito del Transparency … continuación
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CDP Pills : 10 lecciones a seguir para entender todo sobre el CDP
Según Gartner, «a Customer Data Platform (CDP) is a marketing system that unifies a company’s customer data from marketing and other channels» ¿Quieres averiguarlo todo sobre el CDP? … continuación
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Playbook – Customer Data Platform
¡Marketers, hagan el pase! Los libros de jugadas de la NBA son conocidos por ser increíblemente detallados. Describen habilidades atléticas, entrenamiento, maniobras tácticas y estrategias. Ellos proporcionan consejos … continuación
Leer másBarómetro de la vida privada 2020: aumenta la diferencia entre las marcas en materia de cumplimiento del RGPD
Si bien, en general, la tasa de consentimiento explícito está aumentando, muchas empresas todavía están significativamente atrasadas en términos de cumplimiento del RGPD. París, a 4 de junio … continuación
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Centro de preferencias: el futuro eje de la experiencia publicitaria
La vida privada no es el único aspecto contractual en la relación Empresa y Público. Es hora de plantearse una gestión mucho más global de las preferencias de … continuación
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Entrevista con la Dra. Jana Moser: El marketing online en la era del GDPR y el reglamento sobre privacidad electrónica ePrivacy
El 25 de mayo de 2018 entró en vigor en la Unión Europea el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) con el propósito de poner límites a … continuación
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¿La CDP está pensada para usted?
¿La CDP se adapta a sus retos? ¿Serán relevantes la inversión global (el presupuesto de la solución), pero también el tiempo y la energía que invertirá en el … continuación
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¿Qué lugar ocupa la CDP en el stack marketing?
Ahora que hemos apuntado la complejidad del milhojas tecnológico del Martech, nos disponemos a añadir una nueva solución con la CDP. Puede parecer paradójico si consideramos la CDP … continuación
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Las cinco misiones del modern marketer
En tan solo tres años, la situación de los equipos de marketing ha cambiado radicalmente. Lo digital ya no se percibe como una isla aislada, mientras que el … continuación
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Commanders Act presenta la segunda edición de su barómetro de privacidad, basado en el comportamiento de nueve millones de visitantes
Banners, pop-ins, confirmación por clic, deslizamiento… ¿Cómo afectan los métodos de recogida de datos a la obtención de consentimientos un año después de la entrada en vigor del … continuación
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Commanders Act pone a disposición de los equipos de marketing todos sus conocimientos y experiencia en materia de CDP
Commanders Act publica su libro blanco sobre Customer Data Platforms orientado a resolver los problemas de los equipos de marketing París, 4 de mayo de 2019 – Commanders … continuación
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Customer Data Platform
El nuevo copiloto del modern marketer ¿Cómo reunir y conciliar todos sus prospectos y datos de clientes? ¿Cómo organizar sus activaciones a escala omnicanal? ¿Cómo personalizar las experiencias … continuación
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Deleite a su público con el marketing en tiempo real
Si está familiarizado con el marketing online, sabe que a menudo se habla de activar los datos de los consumidores en tiempo real, pero no es fácil de … continuación
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Un año del RGPD: ¿reto superado?
Un año después de que entrara en vigor, el RGDP no ha pronunciado su última palabra y debe seguir preocupando a las empresas. El 25 de mayo de … continuación
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Descubriendo información: ¿qué nos enseña un árbol de decisión?
Tomemos un ejemplo con este árbol de Predicción generado en un sitio web de comercio electrónico: Interpretar un árbol de decisión El rojo representa una fuerte probabilidad de … continuación
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Qué es más importante: ¿el dinero que tiene o el que gana?
En general, los equipos suelen mostrarse bastante entusiasmados cuando empiezan a probar el aprendizaje automático, la inteligencia artificial, los análisis predictivos y los algoritmos que podrían impulsar su … continuación
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Commanders Act presenta TrustCommander, una nueva versión optimizada de Privacy
Una evolución destinada a facilitar el uso del producto y la conformidad con las normativas de recogida de datos personales. París, 16 de mayo de 2019 – Commanders … continuación
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Gracias a Commanders Act, Sorgenia aprovecha las posibilidades digitales para personalizar su oferta y mejorar la atención al cliente
El proveedor de servicios energéticos italiano ha experimentado un aumento de un 15 % en su tasa de conversión gracias a un uso eficaz de los datos. La empresa … continuación
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Las marcas apuestan por la gestión unificada de los datos para impulsar el customer experience
La integración de los datos de todos los puntos de contacto y un visión 360º del consumidor son dos de las claves para construir una experiencia omnicanal personalizada. Madrid, … continuación
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Commanders Act obtiene la certificación europea ePrivacy de protección de datos
Commanders Act, proveedor y líder europeo de soluciones de gestión de tags, datos y recorrido de clientes, ha obtenido la certificación europea ePrivacy sobre la protección de datos. … continuación
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¿Qué es un tag?
Para definir lo que es un tag, conviene enfocarse en primera instancia en lo que es la colecta de datos en un sitio. Generalmente, esta busca analizar los … continuación
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¿Atribución: por qué el Last Click ha llegado a su fin?
Los modelos de atribución ya no se resumen al Last Click y al First Click, ya que cada vez más anunciantes crean sus propios modelos. Desde hace años … continuación
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Crédit Mutuel Nord Europe: 10 estudios de caso para utilizar mejor los datos
La colecta de datos es un elemento esencial en toda estrategia de marketing digital. Si la calidad de los datos y el uso que se hace de los … continuación
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Ventajas de utilizar un buen sistema de gestión de tags (TMS)
Las ventajas de utilizar un sistema de gestión de tags son muchas más de las que parecen. Un TMS no solo le permitirá gestionar los tags de manera … continuación
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Cuestiones relacionadas con la protección de la información dentro de una empresa basada en datos
La transformación digital se inició hace aproximadamente diez años, o quizá antes, dependiendo de la definición que queramos considerar. Sin embargo, este tema nunca había sido tan relevante … continuación
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¿Qué es una plataforma de gestión de datos (DMP)?
La continua transformación digital exige a las empresas que lleven a cabo importantes cambios organizativos. La gestión de silos, que había sido la norma hasta hace poco, está … continuación
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¿Qué es la gestión de tags?
Los tags se utilizan para recopilar y distribuir datos a sus herramientas de análisis web, plataformas de afiliación y soluciones de mensajería instantánea; también se utilizan en las … continuación
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El uso de los datos como herramienta de predicción
En 2020, los macrodatos alcanzarán los 40 zettabytes de información (1021 bytes), 33 veces más que en el año 2010, y las investigaciones en este campo han aumentado … continuación
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Cómo entender mejor al cliente a través de los datos propios, los datos de socios y los datos de terceros
Hoy en día, los macrodatos son fundamentales para entender mejor al cliente. Se componen de diferentes categorías de datos, entre los cuales se encuentran los datos propios, de … continuación
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Groupe Argus
Rémy Bertin, Audience and Monetisation Manager and Cédric Cichowlas, Marketing Manager at Groupe Argus, a specialist media and classified ads publisher, discuss tagging agility and the secret to … continuación
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Europcar
Nathalie Feyte, Head of Digital Business Development, Europcar Group, talks about how tag management is helping her address the challenges of data unification, audience activation and analytics in … continuación
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CCT Consulting
Camille Chaudet of web analytics agency CCT Consulting talks about data quality and cross-channel insight trends currently being experienced by her clients.
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Páginas Amarillas de Canadá
Alexandre Métier, de Páginas Amarillas de Canadá, revela el papel estratégico que ha tenido la recopilación de datos en la mejora de sus servicios y cómo ha dado … continuación
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Air France
Hermione Vaury, de Air France, comenta cómo la compañía ha reducido los tiempos de implantación de proyectos de marketing y mejorado la productividad diaria de sus equipos de … continuación
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Lagardère Active
Dilson Varela Ribeiro, de Lagardère Active, explica cómo el sistema de gestión de tags ha hecho posible que gestionen mejor sus soluciones de monetización, que optimicen la implicación … continuación
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Disneyland Paris
Jean-Baptiste Prévost, de Disneyland París, describe cómo la gestión de tags y la atribución de marketing han permitido mejorar la agilidad de marketing y optimizar el tráfico de … continuación
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Agilidad de marketing
Nuestros clientes Disneyland París, Air France, Lagardère Active y Radio France hablan de la gestión de tags y de cómo esto les ha ayudado en sus esfuerzos comerciales.
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Radio France
Michael Vuillaume, de Radio France, comenta cómo el sistema de gestión de tags le ha proporcionado agilidad a la hora de gestionar su marketing basado en la nube … continuación
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