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Webinar - Cookieless Future Ep. 3: Aktivieren Sie Ihre Zielgruppen mit weniger Daten.

Server-Side

Ein neuer Standard für die Datenerhebung

Gemäß Commanders Act


Paradoxerweise werden die Daten gerade in dem Moment, in dem sie am wichtigsten zu sein scheinen, auch am empfindlichsten. Adblocker und die Sperrung von Cookies durch die Browser erschweren die Sammlung von Daten, während die DSGVO sie streng reglementiert. In dieser cookieless Landschaft entsteht allmählich eine neue Art der Datenerfassung und -verarbeitung: der serverseitige Ansatz.

Was sind die Vorteile des serverseitigen Ansatzes?


Verbesserte Leistung

Die Webperformance ist zu einem sensiblen Thema für digitale Teams geworden. Und das aus gutem Grund, denn sie spielt eine entscheidende Rolle für die Qualität des Nutzererlebnisses. Jede Sekunde, die an Ladezeit eingespart wird, führt zu zusätzlichen Konversionen. Die gute Nachricht: mit einer serverseitigen Lösung  reduziert sich der Javascript-Code und die Website wird schlanker.

Mehr qualitative Daten

Bei dem serverseitigen Ansatz geht es nicht nur darum, Daten ohne Partner-Tags zu sammeln. Es bedeutet auch, die Daten auf einem Server zu zentralisieren, um sie zu bereinigen – und gegebenenfalls anzureichern. Da diese Verarbeitung nicht mehr auf die Browser Ihrer Besucher verteilt wird, kann diese Arbeit in Interaktion mit Ihrem Martch-Stack viel präziser durchgeführt werden.

Verbesserte Kontrolle der Einhaltung der Vorschriften

Ohne die strikte Beachtung der Einwilligung und des Schutzes der Nutzerdaten, ist datengesteuertes Marketing nicht möglich. Der serverseitige Ansatz trägt in zweierlei Hinsicht zur Lösung dieser Probleme bei: Durch die Verringerung der Anzahl von Tags werden die Daten viel weniger offengelegt, und durch die Zentralisierung dieser Daten bietet sie die vollständige Kontrolle über ihre Verwaltung.

Bessere Beweglichkeit des Teams

Letztlich führt eine serverseitige Lösung zu einer viel größeren Flexibilität für die Teams: sie können nun von einer Qualitätskontrolle der Daten nahezu in Echtzeit profitieren und haben mehr Flexibilität, um Korrekturen vorzunehmen. So gehen die Teams von Tag Governance zu Data Flow Governance über.

Wie funktioniert der serverseitige Ansatz?


Serverseitig wird die Anzahl der Tags und des Datenaustauschs, den der Webbrowser organisieren muss, erheblich reduziert. Für alle Lösungen, die dafür in Frage kommen, ist nur eine Datenübertragung erforderlich.

Die Plattform empfängt diese Informationen, sortiert sie und reichert sie gegebenenfalls an, indem sie sie mit anderen Quellen verknüpft.

Sobald die Daten verarbeitet sind, werden sie von Server zu Server an die Partner weitergegeben (je nach Zustimmung der Nutzer).

Wie können Sie sich darauf vorbereiten?


Den Datenschutzbeauftragten einbeziehen

Der serverseitige Ansatz mag wie ein IT-Projekt aussehen, aber in der Praxis geht es um mehr als nur um technische Fragen. Das Hauptthema von ist die Data Governance. Beziehen Sie daher den Datenschutzbeauftragten so früh wie möglich ein.

Bestandsaufnahme der Partner

Wahrscheinlich sind mehrere Dutzend Partner auf Ihrer Website aktiviert. Nicht alle von ihnen sind notwendigerweise sofort in einer serverseitigen Lösung einsatzfähig. Daher ist es wichtig, eine Bestandsaufnahme zu machen und ihre Kompatibilität zu prüfen.

Beginnen Sie mit den richtigen Kandidaten

Sobald diese Bestandsaufnahme abgeschlossen ist, ist es an der Zeit, die ersten Migrationen einzuleiten. Das geschieht am besten mit Partnern, die sich mit dem serverseitigen Mechanismus bereits gut auskennen.

Beschaffung des erforderlichen Fachwissens und Kommunikation

Es ist möglich, dass Sie auf dem Weg zur Umstellung auf den serverseitigen Ansatz auf verschiedene Fachbereiche zurückgreifen müssen (wie Gesetz, Technik, Marketing). Stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig kommunizieren, um bei Ihren Projekten voranzukommen.

Commanders Act

30+ einsatzbereite serverseitige Konnektoren

Unsere serverseitigen Konnektoren ermöglichen es Ihren Teams, Ihre Systeme und Partner schnell und effizient zu verbinden. Sie sind eine Ergänzung zu unserer Bibliothek mit über 1.200 clientseitigen Konnektoren. Eine Bibliothek, die ständig weiterentwickelt wird.

Unabhängig von der gewünschten Kategorie (Werbung, E-Mail, SMS, Onsite-Personalisierung, Push-Benachrichtigungen, Mobile) profitieren Sie von Integrationen, die einfach einzurichten sind, keine besonderen technischen Kenntnisse erfordern und individuell angepasst werden können.

Mit Commanders Act profitieren Sie von einer nativen serverseitigen Plattform, die für das cookieless Zeitalter entwickelt wurde. Vom Zustimmungsmanagement bis zur Kampagnenorchestrierung garantiert Commanders Act Kontinuität in Ihrem digitalen Marketing und eine agile Implementierung. Die Plattform bietet gebrauchsfertige serverseitige Konnektoren mit einer Vielzahl von Partnern (Meta, Google, Criteo, AT Internet, Kameleoon, AB Tasty…).

Kevin Jakubec
Senio web analys

Bei unseren Projekten waren wir mit Problemen bei der serverseitigen Konfiguration, der Architektur und der Toolkonfiguration konfrontiert. Dank des Fachwissens, der Reaktionsfähigkeit und der Flexibilität der Teams von Commanders Act konnten wir die gewünschten Projekte erfolgreich durchführen.

Schnelligkeit &
Agilität

    Der serverseitige Ansatz: Ihre Fragen, unsere Antworten


    Wie wirkt sich ein serverseitiger Ansatz auf den Consent aus?
    Dies sind zwei verschiedene Fragen. Die Umstellung auf einen serverseitigen Ansatz macht die Einholung der Einwilligung in keiner Weise überflüssig. Diese Einwilligung wird serverseitig weitergegeben, so dass die Partnerdatenströme den Angaben der Nutzer entsprechen.

    Muss ein Standort, der bereits ein clientseitiges TMS integriert hat, weniger investieren, um auf ein serverseitiges TMS umzusteigen?
    Ja, bis zu einem gewissen Grad, denn es ist immer noch ein Aufruf erforderlich, um die serverseitige Lösung zu aktivieren. Dieser Aufruf kann vom clientseitigen Container aus erfolgen, so dass Sie ihn nicht implementieren müssen. Ein bereits vorhandener Datalayer wird dies für Sie einfacher machen.

    Erlaubt ein serverseitiger Ansatz die Verwendung anderer Variablen als die der Datenschicht?
    Ja, das tut sie. Der serverseitige Ansatz ermöglicht Ihnen die Interaktion mit anderen Anwendungen in Ihrem Martech-Stack, um die Informationen anzureichern – im Rahmen der von den Nutzern erteilten Genehmigungen.

    Wann werden die Lösungen der Partner mit einer serverseitigen lösung kompatibel sein?
    Das hängt von der Art der von diesen Partnern durchgeführten Aktionen ab: identifizieren? sammeln? interagieren? Bei der Identifizierung können Sie auf den clientseitigen Tag verzichten; bei der Sammlung scheint die Umstellung möglich; bei der Interaktion (z. B. Personalisierung) sieht es schwieriger aus. Und es ist sehr wahrscheinlich, dass für denselben Partner einige Seiten clientseitige verfolgt und andere serverseitig verarbeitet werden. Beachten Sie, dass Commanders Act bereits 30 gebrauchsfertige serverseitige Konnektoren anbietet.

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