blog / Tag Management

In den Anfangszeiten des digitalen Marketings war alles messbar. Doch im Laufe der Zeit hat eine Reihe von Faktoren den Zugang zu Daten immer komplexer gemacht. Zunächst mit dem Aufkommen von Werbeblockern und dann mit der Einführung der DSGVO wurde es immer schwieriger, Nutzer über verschiedene Kanäle hinweg zu verfolgen. Mit dem angekündigten Ende der […]

Sowohl für Kunden als auch für Partner ist das Ende des kostenfreien Trackings ein herber Schlag: Die jüngsten Entwicklungen bei den Google-Tools (Analytics, Looker Studio, Tag Manager) führen dazu, dass sie für Dienste bezahlen müssen, die früher kostenlos waren. Eine schlechte Nachricht? Nicht so ganz…   Eine Entwicklung, die man nur dann wirklich verstehen kann, […]

Mit dem Aufkommen der Intelligent Tracking Prevention (ITP) Updates von Apple und der Ankündigung von Google, Cookies von Drittanbietern abzuschaffen, nahm das serverseitige Tag-Management an Fahrt auf. Inzwischen haben die meisten Browser, Geräte und Kanäle die Nutzung von Third-Party-Cookies abgeknipst, was clientseitiges Tagging zukünftig erschweren wird. Hier finden Sie 4 Vorbereitungsmaßnahmen für ein serverseitiges Tag-Management. […]

Die Technik des „serverseitigen“ Tag Managements ist nicht neu. Doch in einer Zeit, in der sich die Einschränkungen in Browsern vervielfachen und persönliche Daten eine erhöhte Sicherheit erfordern, hat das sogenannte „Server-to-Server“-Tag-Management viele Vorteile. „Server-side“, „serverseitig“, „server-to-server“ oder „tagless“ … So viele Ausdrücke, die die gleiche Technik im Bereich Tag Management bezeichnen. Seit sie im […]

Wenn Sie sich auch nur ein bisschen mit Online-Marketing auskennen, wissen Sie, dass das Aktivieren von Kundendaten in Echtzeit ein beliebtes Thema ist, das sich in der Praxis nur schwer erreichen lässt. Das liegt daran, dass Real-Time-Marketing nur dann gelingt, wenn das Unternehmen in der Lage ist: die Marketing- und Kommunikationskanäle zu identifizieren, die die […]

Romain Lhote, Digital Marketing Manager, L’Equipe Betrachten Sie den Umgang mit Einwilligungen im Zuge der DSGVO als revolutionären Schritt oder als logische Weiterentwicklung? Die DSGVO führt die bisherige rechtliche Entwicklung sehr konsequent weiter. Das war auch klar angekündigt, so dass wir Zeit hatten, die verschiedenen technischen Möglichkeiten zur Umsetzung zu evaluieren. Das Problem ist, dass […]

Benjamin Drocourt, Leiter Vermarktung, Boursorama Cyril Bourbon, Leiter Online-Support, Boursorama Betrachten Sie als Verleger den Umgang mit Einwilligungen im Zuge der DSGVO als revolutionären Schritt oder als logische Weiterentwicklung? B.D. – In unseren Augen ist es eher eine logische Weiterentwicklung, eine Bewegung, die Ordnung in den Markt bringt. Mit unseren beiden Tätigkeitsfeldern Medien & Finanzen […]

Auch wenn diese Überschrift Ihnen ein wenig technisch vorkommen mag: Für die Optimierung Ihrer digitalen Kampagnen und Ihrer Omnichannel-Strategie ist die Granularität Ihres Data Layers der entscheidende Faktor. Sie haben noch nie davon gehört? Damit das nicht so bleibt, stellen wir Ihnen dieses strategisch bedeutende Thema in diesem Artikel genauer vor. Denn sein Einfluss auf […]

Wie kann man die EU-DSGVO umsetzen, ohne beim Tracking seiner Website und mobile Apps „blind“ zu werden? Genauer gesagt: Ohne die Performance-Marketing, Analytics- und Nutzerdaten seiner Netzbesucher zu verlieren? Diese Frage fasst wohl die größte Sorge der für die digitale Kommunikation zuständigen Marketing-Verantwortlichen zusammen. Weil sie neue Regelungen für die Verarbeitung personenbezogener Daten vorsieht, fordert die […]

Die Nutzung einer guten Plattform zum Tag Management bietet viele Vorteile – weit mehr, als es auf den ersten Blick scheint! Neben der einfacheren Verwaltung und Steuerung von Tags liegt der Hauptnutzen des Tag Management in der Normalisierung der Daten: der erste Schritt hin zu einem zentralisierten Daten-Management. Wir haben für Sie die wichtigsten Vorteile des Tag […]

Die Verwaltung von Display-Kampagnen, Retargeting, Marketing, Automatisierung, Analytics: Ohne Tags geht bei fast allen digitalen Marketing-Tools gar nichts mehr. Um hier den Durchblick zu behalten und um dieses Volumen rentabel zu verwalten, ist es ein gutes Tag Management-System (TMS) absolute Pflicht. Die Anzahl digitaler Marketinglösungen ist binnen weniger Jahre förmlich explodiert: Gab es im Jahr […]

Nathalie Feyte, Head of Digital Business Development, Europcar Group, erklärt wie Tag Management bei Datenkonsolidierung, Zielgruppenaktivierung und Analytics im internationalen und Cross-Channel Umfeld weiterhelfen kann.

Rémy Bertin, Audience und Monetisation Manager, und Cédric Cichowlas, Marketing Manager bei Groupe Argus, Spezialist für Kleinanzeigen im Automobilsektor, sprechen über Agilität im Bereich Tag Management und das Geheimnis erfolgreicher Zusammenarbeit von Marketing und IT.

Michael Vuillaume von Radio France erläutert, wie Enterprise Tag-Management ihm die nötige Agilität gegeben hat, seine Marketing-Cloud selbst zu verwalten und eigene Daten richtig zu nutzen.

Jean-Baptiste Prévost von Disneyland Paris erläutert, wie Tag-Management und Marketing-Attribution ihn dazu in die Lage versetzt hat, die Marketing-Agilität zu verbessern, den Affiliate Traffic zu optimieren und den Kartenverkauf anzukurbeln.

Unsere Kunden Disneyland Paris, Air France, Lagardère Active und Radio France diskutieren über Tag-Management und wie es ihnen dabei geholfen hat, ihr Marketing weiterzuentwickeln.