La molteplicità dei mezzi di comunicazione, il volume degli investimenti, la diversità dei partner di consulenza, rendono indispensabile un approccio olistico rispetto alla gestione di dati in silos.
La performance di un’iniziativa non può sempre essere valutata indipendentemente dalle interazioni con altre campagne, che amplificano l’impatto e sottolineano la natura del contributo di ciascun canale (Initiator, Passer, Builder).