¿Qué soluciones existen para sustituir las cookies de terceros?
Aunque se acerca el fin de las cookies de terceros, todavía no parece que se haya impuesto ninguna solución para sustituirlas. Entre el Privacy Sandbox, la segmentación contextual y los nuevos identificadores, el mercado no da abasto. He aquí los candidatos. ¿Cómo será el sucesor de las cookies de terceros? Se trata de una pregunta […]
Active audiencias, mejore los KPI y mida el rendimiento de sus campañas
El pasado mes de junio concluimos nuestra serie de seminarios web dedicados a la Gobernanza de Datos. Si no pudo asistir a ninguna de nuestras sesiones anteriores, puede acceder a un resumen del episodio 1 aquí: Conocimiento cliente: Integre y proteja sus datos para conocer mejor a sus clientes Acceda al episodio 2 aquí: Gobernanza […]
Gobernanza de datos: gestione y controle sus activos de datos sin dejar de cumplir la normativa
El 1 de junioer , François Labonne, Director de Servicios Profesionales, y Nicolas Naparty, Acelerador de Éxito de Clientes de Commanders Act, organizaron un seminario web sobre Gobernanza de Datos, con especial atención a la gestión y supervisión de datos en un contexto de cumplimiento. Esto es lo que hay que recordar. Si no ha […]
¿Cómo conciliar el enriquecimiento de datos y el consentimiento?
«Demasiado complejo y arriesgado«. Este es a menudo el veredicto que surge en una reunión cuando un responsable de adquisición sugiere enriquecer los datos. Desde que entró en vigor la RGPD, y a la luz de las directivas de los reguladores, cruzar datos con fines de enriquecimiento puede ser un dolor de cabeza. Esta percepción […]
6 buenas prácticas para optimizar sus tasas de consentimiento
Mientras los datos están en el centro de las preocupaciones de las empresas, la protección de los datos personales está en el centro de las preocupaciones de los clientes. Así pues, la pancarta del consentimiento puede verse como una barrera o como una oportunidad para hacer respetar sus decisiones. La optimización de sus tasas de […]
Privacy Barometer 2023
We’re back with the 2023 edition of the Privacy Barometer based on almost 700 consent banners displayed by our customers! Discover the results on this year’s infographic below. Click here to compare with the results of the Privacy Barometer 2022
Cómo utilizar el CDP en cada etapa del ciclo de vida del cliente
La experiencia del cliente se desarrolla en cada etapa del ciclo de vida de la relación con el cliente. Momentos clave en los que los datos recogidos en el CDP desempeñan un papel fundamental. Descubra nuestra revisión de los casos de uso. Todo empieza con los primeros mensajes enviados. Los que captan la atención y […]
Migración del server-side: por qué proceder paso a paso
La migración al server-side debe progresar gradualmente, socio por socio. El objetivo es disponer de tiempo para «probar y aprender» y trabajar en la calidad de los datos. No, optar por el server-side no significa que haya que migrar a toda prisa a todos los socios. Al contrario, todo converge hoy en día para […]
Fin del seguimiento gratuito: ¿buenas noticias para el ecosistema?
Una imagen que sólo tiene sentido si das tres pasos atrás. Esta es la experiencia de muchos gestores de análisis cuando Google anuncia sus soluciones, desde Google Analytics a Looker Studio o Google Tag Manager. Un culebrón que plantea varias preguntas. ¿Es el fin de las soluciones gratuitas? Y, ¿cómo… recuperarse? Para entender lo que […]
Conocimiento cliente: Integre y proteja sus datos para conocer mejor a sus clientes
El 23 de marzo, François Labonne, Director de Servicios Profesionales, y Nicolas Naparty, Acelerador de Éxito de Clientes de Commanders Act, organizaron un seminario web sobre Gobernanza de Datos y, más concretamente, sobre integración y seguridad de datos. He aquí los puntos clave. 1. ¿Qué es la gobernanza de datos? «La gobernanza de datos es […]
Descubra Checklist para implantar fácilmente la gobernanza de datos !
Implantar la gobernanza de los datos no es una tarea sencilla. Además de definir reglas y normas que le permitan hacer que sus datos sean accesibles y comprensibles, también tiene que involucrar a toda la organización y definir funciones. Mediante a nuestra lista de comprobación, aprenda a implantar la gobernanza de datos en 4 pasos: […]
Presupuesto en medios desfalleciendo: ¿cómo adaptar su estrategia de datos?
Desde el verano de 2022 y al menos durante el primer semestre de 2023, los presupuestos de los medios de comunicación, incluidos los digitales, son como la economía: sombríos. ¿Cómo podemos seguir trabajando con datos en este contexto? ¿En qué pilares debemos apoyarnos para obtener todo el valor de las interacciones con el público? He […]
¿Cuáles son las diferencias entre un CDP y un CRM?
Una Plataforma de Datos de Clientes (CDP, por sus siglas en inglés) y un Sistema de Gestión de Relaciones con el Cliente (CRM, por sus siglas en inglés) son herramientas utilizadas por las empresas para gestionar los datos de los clientes y mejorar las relaciones con ellos. Aunque tienen algunas similitudes, tienen propósitos y funcionalidades […]
Mejorar la calidad de los datos es clave para las empresas
En un mundo en el que los datos son cada vez más valiosos para las empresas, garantizar su calidad es esencial para asegurar la eficacia de las campañas y, por tanto, maximizar la inversión en marketing. Aquí es donde nuestra plataforma plataforma entra en juego. ¿Por qué es tan importante la calidad de los datos para las […]
Infografía de Ventas 2023 – Mejores prácticas para aumentar el compromiso del cliente durante las ventas
En un contexto donde cada vez más consumidores quieren cambiar su comportamiento de consumo, las rebajas representan un periodo crítico para los anunciantes, que deben ser creativos para destacar entre las miles de señales enviadas a los consumidores. Con un Customer Data Platformahora puede aumentar el conocimiento de sus clientes yenviar los mensajes adecuados en unos […]
Checklist 2022 – Mejore su tracking antes del Black Friday
Mejore su tracking antes del Black Friday Como todos los años, el Black Friday promete atraer a las masas. Esto da lugar a una gran cantidad de datos que deben ser procesados por los equipos de datos. Asegúrese de que su seguimiento está preparado para este evento leyendo nuestras mejores prácticas. […]
Gestión del consentimiento en España: 5 razones para acelerar
Aunque España ha adoptado el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) como muchos otros países de la Unión Europea, su aplicación sobre el terreno sigue siendo contrastada. Al igual que la CNIL en Francia, la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos) ha emitido directivas y publicado guías para apoyar a las empresas y […]
4 pasos para prepararse para la gestión de etiquetas en el lado del servidor, o server-side
Con la llegada de las actualizaciones de Intelligent Tracking Prevention (ITP) de Apple y el anuncio de Google de que eliminará las cookies de terceros, la gestión de etiquetas en el lado del servidor ha cobrado un gran impulso. La mayoría de navegadores, dispositivos y canales ya han dejado de utilizar cookies de terceros, lo […]