Fin del seguimiento gratuito: ¿buenas noticias para el ecosistema?
Una imagen que sólo tiene sentido si das tres pasos atrás. Esta es la experiencia de muchos gestores de análisis cuando Google anuncia sus soluciones, desde Google Analytics a Looker Studio o Google Tag Manager. Un culebrón que plantea varias preguntas. ¿Es el fin de las soluciones gratuitas? Y, ¿cómo… recuperarse? Para entender lo que […]
Checklist 2022 – Mejore su tracking antes del Black Friday
Mejore su tracking antes del Black Friday Como todos los años, el Black Friday promete atraer a las masas. Esto da lugar a una gran cantidad de datos que deben ser procesados por los equipos de datos. Asegúrese de que su seguimiento está preparado para este evento leyendo nuestras mejores prácticas. […]
Deduplicación: ¿cómo ponerla al servicio de sus objetivos?
El objetivo de la deduplicación es asociar una conversión a un canal o a un socio, y solo a uno de ellos. Un procedimiento arraigado en los hábitos de trabajo y la mayoría de las veces llevado a cabo con el «last click». Pero un procedimiento que, con el paso del tiempo, se enfrenta cada […]
Venta al por menor y omnicanal: lo que nos enseña la crisis sanitaria
En el frente omnicanal, habrá un antes y un después del confinamiento, ya que han sido muchas las lecciones que la venta al por menor ha podido aprender durante este periodo. Una certeza: a partir de ahora, la CDP se impone para implementar una estrategia omnicanal realmente centrada en el usuario. Y la asociación Commanders […]
Qué es más importante: ¿el dinero que tiene o el que gana?
En general, los equipos suelen mostrarse bastante entusiasmados cuando empiezan a probar el aprendizaje automático, la inteligencia artificial, los análisis predictivos y los algoritmos que podrían impulsar su rendimiento. Sin embargo, los comentarios de la prensa sobreestiman muy a menudo los resultados y dan la impresión de que las máquinas pronto lo harán absolutamente todo. […]
¿Atribución: por qué el Last Click ha llegado a su fin?
Los modelos de atribución ya no se resumen al Last Click y al First Click, ya que cada vez más anunciantes crean sus propios modelos. Desde hace años se han publicado artículos que tratan sobre el fin del Last Click. Sin embargo, sigue siendo el modelo de atribución más empleado por los anunciantes. ¿Pero por […]
Disneyland Paris
Jean-Baptiste Prévost, de Disneyland París, describe cómo la gestión de tags y la atribución de marketing han permitido mejorar la agilidad de marketing y optimizar el tráfico de afiliados y las conversiones de reservas.
Venca
Alexandrine Loubradou, de Venca, habla del poder de los modelos de atribución multicanal personalizados para optimizar los costes de adquisición.