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CMP Partner Program : Commanders Act obtient la certification de Google suite à l’annonce de ses nouvelles exigences en matière de gestion des consentements

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Dans le cadre du CMP Partner Program lancé en 2022, Google annonce l’intégration de nouvelles exigences imposant aux éditeurs de recourir à des CMP certifiées. Commanders Act est désormais un acteur certifié, répondant ainsi aux nouveaux standards européens en matière de gestion des consentements.

 

Une progression continue au sein de l’écosystème

Forte de ses 12 ans d’expérience en marketing digital, la société Commanders Act a vu le marché évoluer et a continuellement innové pour proposer des solutions répondant à ses nouvelles exigences. Alors que Google a annoncé ces dernières semaines vouloir imposer aux éditeurs l’usage de CMP certifiées intégrant les nouveaux standards de l’IAB en Europe, Commanders Act continue sa progression dans l’écosystème et obtient la certification de Google en matière de gestion des consentements. Un nouveau succès pour Commanders Act qui s’impose ainsi comme leader européen de la gestion des consentements.

 

Une certification pour plus de transparence

Dans un souci de transparence, Google imposera désormais aux partenaires utilisant ses solutions éditrices (Google AdSense, Ad Manager, AdMob) de recourir uniquement aux Consent Management Platform certifiées par Google qui intègrent les normes TCF dans leur fonctionnement dans l’espace économique européen et au Royaume-Uni.

Cette décision fait suite à l’annonce, de l’IAB Europe de la finalisation de la version 2.2 du TCF, courant avril 2023, qui vise à renforcer l’expérience de consentement à la publicité en ligne. C’est dans cette volonté, déjà initiée en 2020, d’être plus transparent et respectueux des normes en vigueur que Google soutient les efforts menés par les acteurs de l’industrie publicitaire pour garantir une approche plus fiable de la gestion des consentements.

Ainsi, parmi les nouveautés apportées au TCF figurent la suppression de l’intérêt légitime pour la publicité et la personnalisation des contenus, plus de clarté dans les informations transmises aux utilisateurs, la standardisation des informations additionnelles fournies par les partenaires (catégories des données collectées, périodes de rétention…), et plus de transparence quant au nombre de partenaires gérées par les CMP.

 

Pourquoi cette certification ?

Le TCF permet de fournir un cadre légal et réglementé en matière de gestion des consentements, il permet également d’adopter une approche plus cohérente et optimisée en matière de collecte. Ainsi, adopter les normes TCF avec Google et une CMP certifiée permet d’accéder à un tracking plus optimisé sur les campagnes publicitaires en ligne. En effet, cette approche permet aux éditeurs d’avoir une vue unifiée sur les comportements utilisateurs incluant des métriques plus qualitatives. Par exemple, il sera désormais possible de connaître le nombre réel de pages vues basés sur la somme des opt-in et des opt-out. Commanders Act étant déjà partenaire de Google depuis 2022, la solution de Consent Management est totalement intégrée sur Consent Mode et Google Tag Manager et permet une implémentation simple et rapide.

 

De nouveaux enjeux en matière de gestion des consentements

La publication de cette deuxième version du TCF fait écho aux nouveaux enjeux en matière de gestion des consentements appliquée au server-side et aux nouveaux modes de collecte de données first party. Commanders Act les adresse déjà depuis le lancement de sa nouvelle plateforme en juin 2022 qui intègre la technologie server-side permettant ainsi à ses utilisateurs de tirer pleinement parti des données first-party tout en restant en conformité totale avec les régulations en vigueur.

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