Baromètre Privacy : découvrez l’édition 2025 par Commanders Act

Fidèles à notre style, nous vous présentons le Baromètre Privacy 2025 : un état des lieux des taux de consentement selon les différents marchés et supports, ainsi que selon l’application de différentes bonnes pratiques.

L’édition 2025 du Baromètre Privacy dresse un état des lieux inédit de la gestion du consentement en France, à l’heure où les normes Google Consent Mode et IAB TCF v2.2 s’imposent comme de nouveaux standards. Menée sur plus de 1 300 bannières déployées entre janvier et mai 2025, l’étude révèle un taux moyen de consentement de 78,06 %, contre 21,94 % de refus.

Les différences sectorielles restent marquées :

• Retail & Distribution et Energie affichent les meilleurs résultats, dépassant tant en mobile qu’en desktop les 80 % de consentement.
• Le secteur B2B/Corporate reste en retrait, avec davantage de rejets.

Le poids des « pas de choix »

En moyenne, près de 40 % des visiteurs ne formulent pas de choix explicite en desktop, un pourcentage qui chute à 32% pour le mobile. Cette donnée, trop souvent négligée, souligne l’importance d’optimiser les bannières afin d’encourager une prise de décision claire et éclairée.

Les leviers de performance

Le Baromètre Privacy met également en lumière plusieurs best practices concrètes :

• A/B testing des bannières : jusqu’à +25 % de consentement gagné.
• Accessibilité des CMP : +1,5 % en moyenne.
• Conformité aux dernières normes Google et IAB : environ +2 %.
• Cookie scanner en temps réel : améliore la transparence et la conformité.

Un enjeu stratégique

Au-delà de la conformité, la gestion du consentement devient un levier stratégique. Un design de bannière clair, accessible et conforme impacte directement les performances marketing, tout en renforçant la confiance des utilisateurs.

Le Baromètre Privacy 2025 confirme une tendance : le respect du choix des utilisateurs n’est plus une contrainte, mais un atout concurrentiel.