First Party Tour – Retour sur une troisième édition européenne !

La troisième édition du First Party Tour s’est achevée après une tournée intense à travers l’Allemagne, la France, l’Italie et l’Espagne. Cet événement, pensé pour accompagner les annonceurs dans leur transition vers un monde sans cookies tiers, a rassemblé plus de 300 participants autour de discussions stratégiques et d’analyses concrètes sur l’avenir de la donnée et l’optimisation média.

Première étape : Allemagne – les données First Party et l’avenir de la collecte de données

Nous avons lancé cette édition en Allemagne, avec des étapes à Munich (28 janvier), Berlin (29 janvier), Hambourg (30 janvier) et Cologne (31 janvier). Nous avons été accompagnés par Meta pour les éditions de Munich, Berlin et Hambourg.

Ces sessions ont permis de dresser un état des lieux des mutations en cours dans la collecte et l’exploitation de la donnée. L’ère des First Party Data redéfinit les stratégies des annonceurs face à la fin annoncée des cookies tiers. Comment structurer une collecte efficace ? Quels outils privilégier pour assurer la conformité et la performance ?

Grâce aux interventions de Michael Froment, Alexandra Rohm et Stela Yoncheva, ainsi qu’aux experts Michael Pietsch et Timo Thomsen de Meta à Berlin, les participants ont exploré les opportunités qu’offrent les données first-party et matière de performance, résilience et conformité.

Deuxième étape : France – l’Optimisation média dans un monde sans cookie tiers

Après l’Allemagne, le First Party Tour a pris la direction de la France, avec des escales à Lille (4 février), Bordeaux (6 février), Lyon (11 février) et Paris (13 février).

L’enjeu principal ? L’optimisation des campagnes médias dans un monde sans cookies tiers. L’accent a été mis sur la nécessité pour les annonceurs de redéfinir leurs stratégies d’attribution et d’allocation budgétaire, tout en développant une approche cross-canal plus robuste.

Des experts tels que Christelle Maia, Audrey Marissal et Luc Mornat ont partagé des retours d’expérience concrets sur la manière dont les marques peuvent naviguer dans ce nouvel écosystème digital où la disparition des cookies remet en cause les méthodes traditionnelles de mesure et de pilotage.

Troisième étape : Italie – Media optimisation in the cookieless world

Nous avons fait escale en Italie, avec trois événements majeurs à Milan (18 février), Rome (19 février) et Naples (20 février). Comme pour la France, le focus a été mis sur les défis de l’optimisation média dans un environnement cookieless. Avec la disparition des cookies tiers et l’essor des Walled Gardens, comment les marques peuvent-elles continuer à piloter efficacement leurs campagnes tout en respectant la confidentialité des données ?

Des interventions de Michael Froment, Andrea Bovarini et Valentina Caro ont permis de mettre en lumière les meilleures pratiques pour maximiser la performance publicitaire tout en s’appuyant sur des solutions first-party.

Quatrième étape : Espagne – Media optimisation in the cookieless world

Un mois après l’édition italienne, nous nous sommes rendus à Madrid et Barcelone, à la rencontre de nos partenaires et clients espagnols. Comme on dit, il n’y a pas deux sans trois, donc cet évènement était aussi tourné sur l’optimisation média dans un monde sans cookie.

Avec Dora Tirk et Grazia Corsaro, ainsi que le reste de notre équipe des First Party Tour, nos deux éditions ont été un franc succès. Nous ne tarderons pas à revenir !

🌍 Une tournée réussie et des perspectives d’avenir

Cette troisième édition du First Party Tour a confirmé l’intérêt croissant des entreprises pour des stratégies marketing repensées autour de la data propriétaire. Face aux attentes des CEO en quête de croissance et aux exigences des CFO en matière de rentabilité, il est essentiel de réinventer le pilotage des campagnes publicitaires.

Avec un succès toujours plus grandissant, Commanders Act entend poursuivre cette dynamique en préparant de nouvelles éditions pour accompagner encore plus d’entreprises dans leur transformation digitale.

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