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Webinar - Google Consent Mode V2 : enjeux, mise en œuvre et bénéfices

blog / Tag Management

Intégration Server-Side GTM-ready

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Pourquoi intégrer GTM à Platform X pour une collecte de données Server-Side ? Comme de nombreuses entreprises, vous avez choisi d’utiliser GTM en mode Client-Side pour sa facilité de déploiement et son coût modique. Toutefois les temps changent : les nouvelles régulations, les contraintes de confidentialité et la disparition prochaine des cookies tiers rendent une […]

Chute et Renaissance : comment Platform X permet de reconstituer son capital données ?

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Disparition des cookies, règlementations : la collecte de données numériques est mise à mal depuis plusieurs années, affectant les processus décisionnels et faisant planner une menace sur la bonne exécution des algorithmes boostés à l’IA. Pourtant, les solutions existent et permettent de regagner les positions perdues, voire de les dépasser. A l’instar de la diversité des […]

Fin des cookies tiers – Quels impacts sur vos campagnes marketing ?

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Aux prémices du marketing digital, tout était mesurable. Mais au fil du temps, plusieurs facteurs ont rendu l’accès aux données de plus en plus complexe. Tout d’abord avec l’émergence des ad-blockers, puis avec la naissance du RGPD, suivre les utilisateurs sur les différents canaux se fait plus difficile. Avec la fin annoncée des cookies tiers, […]

Fin du gratuit pour le tracking : une bonne nouvelle pour l’écosystème ?

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Pour les clients comme pour les partenaires, c’est la douche froide : les évolutions récentes des outils Google (Analytics, Looker Studio, Tag Manager) conduisent à payer ce qui était auparavant gratuit. Une mauvaise nouvelle ? Pas si sûr…   Un tableau dont on ne comprend vraiment le sens qu’en reculant de trois pas. C’est l’expérience vécue par […]

4 étapes pour se préparer au server-side

Avec l’avènement de mises à jour de l’Intelligent Tracking Prevention (ITP) par Apple et l’annonce par Google de la suppression des cookies tiers, la gestion des tags côté serveur (aussi appelée tag management « server-side ») est montée en puissance. La plupart des navigateurs, des appareils et des canaux ont désormais arrêté d’utiliser des cookies tiers, de […]

Intégrez facilement Shopify avec TagCommander

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On n’est jamais mieux servi que par soi-même. On l’a un peu oublié mais cette phrase contient un peu de l’ADN de Shopify. Il s’est en effet passé du temps depuis Snowdevil, le magasin en ligne de planches de neige, construit sur le framework Ruby on Rails. C’était en 2004, et depuis le projet s’est […]

Tag Management Server-Side : quels bénéfices en attendre ?

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La technique du tag management dite « server-side » est ancienne. Mais à l’heure où les contraintes se multiplient dans les navigateurs et où les données personnelles demandent une vigilance accrue, ce tag management « server to server » présente de nombreux atouts. Tag Management « server-side », « server to server » ou « tagless » … Autant d’expressions qui désignent une même technique. […]

Face à l’ITP, la solution se trouve chez Commanders Act

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L’ITP ou l’Intelligent Tracking Prevention, implanté par Apple dans son navigateur Safari, a pour but de protéger l’internaute contre l’usage abusif de données personnelles. Une situation qui a des conséquences importantes pour les marketeurs et les analystes. Depuis plusieurs années, les internautes ont décidé de reprendre la main sur les données qu’ils laissaient volontairement ou […]

L’importance de la granularité du data layer au sein de votre TMS

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Ne vous fiez pas au titre de ce post qui peut vous paraître un peu trop technique voire barbare, la granularité de votre data layer est bien le point de départ de l’optimisation de l’ensemble de vos campagnes digitales et plus globalement de votre stratégie Omnicanal. Tout ça me direz-vous et on ne m’en a […]

Les avantages à adopter un bon TMS

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Les avantages à utiliser une bonne plateforme de gestion de tags (TMS pour Tag Management System) sont bien plus variés qu’en apparence. Au-delà de la simple administration des tags, le TMS vous permettra de normaliser vos données, ce qui constitue la première étape d’un projet plus global de Data Management. Découvrons les principaux avantages du […]

Qu’est-ce que le tag management ?

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Les tags sont utilisés pour alimenter en données votre plateforme webanalytics, vos plateformes d’affiliation et les solutions de tchat. Mais ils interviennent aussi dans l’A/B testing, la publicité, les réseaux sociaux et le retargeting, entre autres. La technologie « tag » est dominante Gestion du display, retargeting, marketing automation, analytics : la quasi-totalité des solutions de marketing […]

Europcar

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Nathalie Feyte, responsable business development digital et coordination e-commerce au sein du groupe Europcar dévoile comment le tag management lui aide à adresser les challenges d’unification des données, d’activation d’audience et d’analytics dans un contexte cross-canal et international.

Groupe Argus

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Rémy Bertin et Cédric Cichowlas du Groupe Argus, l’éditeur spécialisé et fournisseur de la célèbre côte Argus, discutent de l’agilité en tag management et du secret de la coopération entre le Marketing et la DSI.

Radio France

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Michaël Vuillaume de Radio France raconte comment le tag management leur offre de l’agilité pour gérer son écosystème marketing et de la souplesse dans l’exploitation de ses données.

Air France

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Hermione Vaury de Air France partage son expérience de tag management dans la réduction drastique de délais de projets marketing.

Lagardère Active

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Dilson Varelo Ribeiro de Lagardère Active parle de comment le tag management l’aide à mieux gérer ses solutions de monétisation de site et mieux engager ses visiteurs.

Disneyland Paris

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Jean-Baptiste Prévost de Disneyland Paris parle de comment son utilisation de tag management et de l’attribution marketing lui permet de gagner en agilité marketing.
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