Fin du gratuit pour le tracking : une bonne nouvelle pour l’écosystème ?
Pour les clients comme pour les partenaires, c’est la douche froide : les évolutions récentes des outils Google (Analytics, Looker Studio, Tag Manager) conduisent à payer ce qui était auparavant gratuit. Une mauvaise nouvelle ? Pas si sûr… Un tableau dont on ne comprend vraiment le sens qu’en reculant de trois pas. C’est l’expérience vécue par […]
4 étapes pour se préparer au server-side
Avec l’avènement de mises à jour de l’Intelligent Tracking Prevention (ITP) par Apple et l’annonce par Google de la suppression des cookies tiers, la gestion des tags côté serveur (aussi appelée tag management « server-side ») est montée en puissance. La plupart des navigateurs, des appareils et des canaux ont désormais arrêté d’utiliser des cookies tiers, de […]
Intégrez facilement Shopify avec TagCommander
On n’est jamais mieux servi que par soi-même. On l’a un peu oublié mais cette phrase contient un peu de l’ADN de Shopify. Il s’est en effet passé du temps depuis Snowdevil, le magasin en ligne de planches de neige, construit sur le framework Ruby on Rails. C’était en 2004, et depuis le projet s’est […]
Chez Commanders Act, la nouvelle version de GA4 est déjà prête !
Pour ceux d’entre vous qui ont déjà déployé Google Analytics 4 au travers de TagCommander, ce post ne vous apprendra rien de nouveau puisque vous savez déjà qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser GTM pour faire tourner GA4 ! Pour ceux qui y réfléchissent à migrer vers GA4, une bonne nouvelle : le template GA4 est déjà disponible dans […]
Tag Management Server-Side : quels bénéfices en attendre ?
La technique du tag management dite « server-side » est ancienne. Mais à l’heure où les contraintes se multiplient dans les navigateurs et où les données personnelles demandent une vigilance accrue, ce tag management « server to server » présente de nombreux atouts. Tag Management « server-side », « server to server » ou « tagless » … Autant d’expressions qui désignent une même technique. […]
Face à l’ITP, la solution se trouve chez Commanders Act
L’ITP ou l’Intelligent Tracking Prevention, implanté par Apple dans son navigateur Safari, a pour but de protéger l’internaute contre l’usage abusif de données personnelles. Une situation qui a des conséquences importantes pour les marketeurs et les analystes. Depuis plusieurs années, les internautes ont décidé de reprendre la main sur les données qu’ils laissaient volontairement ou […]
« Nous sommes dans un entre-deux avec beaucoup d’inconnues »
Interview de Romain Lhote, Digital Marketing Manager, L’Equipe La gestion des consentements à l’heure du RGPD : une révolution ou une évolution ? Le RGPD s’inscrit clairement dans une évolution réglementaire, clairement annoncée, ce qui nous a donné le temps d’étudier les différentes possibilités techniques. Le problème est que nous sommes toujours dans un entre-deux […]
« Le gros atout de Commanders Act est d’être une plateforme impartiale »
Interview de Benjamin Drocourt, Directeur de la Régie Commerciale, Boursorama Interview de Cyril Bourbon, Directeur Support Web, Boursorama La gestion des consentements à l’heure du RGPD : une révolution ou une évolution pour les éditeurs de presse ? BD – À nos yeux, il s’agit davantage d’une évolution, d’un mouvement qui met de l’ordre dans le marché. […]
L’importance de la granularité du data layer au sein de votre TMS
Ne vous fiez pas au titre de ce post qui peut vous paraître un peu trop technique voire barbare, la granularité de votre data layer est bien le point de départ de l’optimisation de l’ensemble de vos campagnes digitales et plus globalement de votre stratégie Omnicanal. Tout ça me direz-vous et on ne m’en a […]
GDPR et Tag Management peuvent-ils faire bon ménage ?
« Comment se préparer au RGPD sans devenir aveugle, autrement dit, sans perdre les données d’analyse de ses audiences digitales ? » Cette question résume la grande préoccupation actuelle des équipes marketing en charge de la performance digitale. Parce qu’il définit un nouveau régime pour la gestion des données à caractère personnel, le RGPD inspire […]
Les avantages à adopter un bon TMS
Les avantages à utiliser une bonne plateforme de gestion de tags (TMS pour Tag Management System) sont bien plus variés qu’en apparence. Au-delà de la simple administration des tags, le TMS vous permettra de normaliser vos données, ce qui constitue la première étape d’un projet plus global de Data Management. Découvrons les principaux avantages du […]
Qu’est-ce que le tag management ?
Les tags sont utilisés pour alimenter en données votre plateforme webanalytics, vos plateformes d’affiliation et les solutions de tchat. Mais ils interviennent aussi dans l’A/B testing, la publicité, les réseaux sociaux et le retargeting, entre autres. La technologie « tag » est dominante Gestion du display, retargeting, marketing automation, analytics : la quasi-totalité des solutions de marketing […]
[Replay Webinar] Nestlé Suisse
Le tag management est souvent réduit à sa dimension technique. Il exprime désormais tout son potentiel data et CRM au sein de Nestlé Suisse (40 marques).
Europcar
Nathalie Feyte, responsable business development digital et coordination e-commerce au sein du groupe Europcar dévoile comment le tag management lui aide à adresser les challenges d’unification des données, d’activation d’audience et d’analytics dans un contexte cross-canal et international.
Groupe Argus
Rémy Bertin et Cédric Cichowlas du Groupe Argus, l’éditeur spécialisé et fournisseur de la célèbre côte Argus, discutent de l’agilité en tag management et du secret de la coopération entre le Marketing et la DSI.
Radio France
Michaël Vuillaume de Radio France raconte comment le tag management leur offre de l’agilité pour gérer son écosystème marketing et de la souplesse dans l’exploitation de ses données.
Air France
Hermione Vaury de Air France partage son expérience de tag management dans la réduction drastique de délais de projets marketing.