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Aux prémices du marketing digital, tout était mesurable. Mais au fil du temps, plusieurs facteurs ont rendu l’accès aux données de plus en plus complexe. Tout d’abord avec l’émergence des ad-blockers, puis avec la naissance du RGPD, suivre les utilisateurs sur les différents canaux se fait plus difficile. Avec la fin annoncée des cookies tiers, […]

Le cookieless, soit la fin des cookies tiers, encourage les marques à se tourner vers le tracking first party. Avec, à la clé, des bénéfices bien concrets.  Êtes-vous plutôt cookies third-party ou first-party ? « Je n’ai plus bien le choix ! », pourriez-vous répondre au regard de l’actualité qui, peu à peu, évince les cookies tiers. De fait, tout […]

Migrer vers le server-side doit se faire de manière progressive, partenaire par partenaire. Objectif : se donner le temps du « test and learn » et de travailler la qualité des données.   Non, opter pour le server-side n’impose pas de migrer tous les partenaires à marche forcée. Bien au contraire, tout converge aujourd’hui pour encourager les […]

Si l’Espagne a adopté le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) comme bon nombre d’autres pays de l’Union européenne, son application sur le terrain reste contrastée. Comme la CNIL en France, l’AEPD (Agence Espagnole pour la Protection des Données) a émis des directives et publié des guides pour épauler les entreprises et faciliter […]

Avec l’avènement de mises à jour de l’Intelligent Tracking Prevention (ITP) par Apple et l’annonce par Google de la suppression des cookies tiers, la gestion des tags côté serveur (aussi appelée tag management « server-side ») est montée en puissance. La plupart des navigateurs, des appareils et des canaux ont désormais arrêté d’utiliser des cookies tiers, de […]

  Accédez à l’article complet concernant les 10 mythes sur le Server-Side ici.

Il existe 2 manières de collecter les signaux clients envoyés au cours de l’usage d’un site web ou d’une application mobile. La première méthode consiste à faire travailler le navigateur qui en chargeant la page exécutera de petits morceaux de code (« tags »). Ce sont ces tags qui collectent et envoient les données (origine, contenu, profil,..) […]

Dans le sillage du cookieless, le « server-side », autrement dit la collecte des données côté serveur, s’impose peu à peu dans la feuille des routes des équipes en charge du marketing digital. Une nouveauté qui suscite des questions, des doutes, voire des craintes. Et contribue à construire quelques mythes…   Mythe #1 : « Avec le server-side, les […]

Le tag management dit « server-side » est souvent considéré comme délicat à mettre en œuvre. Sauf qu’il existe deux façons de le déployer… La croissance des adblockers, puis la fin annoncée (même si reportée) des cookies tiers… L’actualité a poussé sur le devant de la scène le tag management « server-side », aussi appelé « server to server » ou […]

La technique du tag management dite « server-side » est ancienne. Mais à l’heure où les contraintes se multiplient dans les navigateurs et où les données personnelles demandent une vigilance accrue, ce tag management « server to server » présente de nombreux atouts. Tag Management « server-side », « server to server » ou « tagless » … Autant d’expressions qui désignent une même technique. […]

Votre feuille de route #cookieless pour 2021 Le ciblage publicitaire tel qu’il existe à l’heure actuelle sur le web est en phase de devenir obsolète. Pour rappel, Safari bloque déjà les cookies, Chrome le fait en navigation privée et compte le généraliser d’ici 2 ans ; à cela vient s’ajouter la réglementation RGPD qui, en demandant […]

Le server-side tag management, ou gestion des tags côté serveur, consiste à exécuter des tags non pas au niveau du navigateur, mais du serveur lui-même. Ce qui permet, en réduisant le nombre d’appels depuis le navigateur, d’accélérer le chargement des pages web, tout en améliorant la sécurité et la confidentialité des données collectées. La collecte […]

Pour maximiser les chances de collecter la donnée tout en se conformant aux règles du consentement, une voie se dessine : celle du server-side. Un nouveau modèle dont la technicité peut inquiéter mais qui, dans la pratique, apporte des facilités et ouvre des opportunités sur de nombreux fronts : conformité légale, web performance, enrichissement des données, […]