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« Trop complexe et trop risqué. » C’est souvent le verdict qui tombe lorsque, dans une réunion, un responsable acquisition suggère d’enrichir les données collectées via les points de contact digitaux. De fait, depuis mai 2018 (entrée en vigueur du RGPD) et au fil des directives de la CNIL, s’assurer d’être conforme en matière de protection […]

Migrer vers le server-side doit se faire de manière progressive, partenaire par partenaire. Objectif : se donner le temps du « test and learn » et de travailler la qualité des données.   Non, opter pour le server-side n’impose pas de migrer tous les partenaires à marche forcée. Bien au contraire, tout converge aujourd’hui pour encourager les […]

Depuis l’été 2022 et pour le premier semestre 2023 au moins, les budgets média, y compris sur le digital, sont à l’image de l’économie : moroses. Comment continuer à travailler la donnée dans ce contexte ? Sur quels piliers s’appuyer pour tirer toute la valeur des interactions avec les audiences ? Tour d’horizon. Une marée basse qui […]

Dans un monde où les données sont de plus en plus précieuses pour les entreprises, il est essentiel de s’assurer de leur qualité pour garantir l’efficacité des campagnes et donc maximiser les investissements marketing. C’est là que notre plateforme entre en jeu. Pourquoi la qualité des données est-elle si importante pour les entreprises ? La […]

  Comme chaque année, le Black Friday promet d’attirer les foules, ce qui devrait engendrer beaucoup de données à traiter par les équipes data. Vérifiez que votre tracking soit prêt pour cet évènement en lisant nos bonnes pratiques. Cette checklist vous a plu et vous souhaitez en savoir plus sur vos tracking ? Découvrez-en plus […]

Collecte des consentements et fin des cookies tiers obligent, les data first, second et third party souffrent. Une solution se dessine avec la data zero party. Sur le terrain du marketing digital, et plus précisément celui des données, c’est l’heure du grand chambardement. L’heure est venue de revoir les grands classiques. Et notamment le fameux […]

Gérer le cycle de vie des données grâce à des règles et des rôles bien définis pour mettre ces données au service de la croissance de l’entreprise. Voilà un résumé de la data gouvernance. Et dans la pratique ? Comment se décline concrètement cette gouvernance de la donnée ? Au moins selon 4 volets. Explications. Une gouvernance […]

Reconnaissons-le : « data gouvernance », à elle seule l’expression promet quelques jolis maux de tête. D’autant qu’elle s’accompagne d’un jargon – du « master data management (MDM) » au « datalake » en passant par le « data steward » – qui, lui aussi, s’apparente à celui d’un club très fermé. Mais, au-delà de son lexique, la gouvernance des données renvoie à une […]

A l’heure où la pandémie fait émerger des réflexions sur la relocalisation en Europe d’industries stratégiques, quid de la data et du marketing digital, secteurs fortement dépendants des GAFAM ? Au cours d’une table ronde qui a eu lieu le jeudi 28 mai 2020 à 10h et animée par Lionel Cherpin, CEO d’Empirik, 4 acteurs […]

Si vous avez un peu de connaissances en marketing online, vous savez qu’activer les données client en temps réel est un thème récurrent dans les conversations, mais rarement dans les faits. Ceci est dû au fait que le marketing en temps réel dépend de la capacité de la marque à : Identifier les messages et canaux […]

Caroline Slosse, chef de projet Data & Digital du groupe Crédit Mutuel Nord Europe, nous explique comment la CDP aide à l’exploitation des données digitales.

Comment respecter le RGPD sans compromettre l’expérience utilisateur ? Ce défi résume à lui seul la vocation d’une Consent Management Platform CMP : l’abréviation est encore récente, mais se répand à grande vitesse dans l’univers des Martech. Derrière ces 3 lettres, une nouvelle génération de solutions dédiées à la gestion des consentements : les Consent Management Platform. Ces […]

Table ronde sur la DMP de Commanders Act DataCommander avec CMNE, PROMOD et notre Co-fondateur & CEO Michael Froment.

La collecte de données est un élément essentiel dans toute stratégie de marketing digital. Si la qualité de la data et son exploitation sont primordiales, la quantité de données collectées joue également un grand rôle dans les stratégies dont le but est d’offrir aux visiteurs une expérience plus personnalisée, plus pertinente. Et, comme nous le […]

La transformation digitale en route impose de profonds changements organisationnels dans les entreprises. La gestion en silos, qui était la norme jusqu’à maintenant, est remise en cause pour adopter une stratégie globale centrée sur l’utilisateur. Et une organisation user-centric doit nécessairement passer par une unification des profils, ce qui implique l’utilisation d’une DMP. Ce terme […]

Le Big Data représentera 40 zettaoctets de données collectées en 2020 (1021 octets), soit 33 fois plus qu’en 2010, tandis que le nombre de recherches sur le sujet a été multiplié par 20 depuis 2009. Évolution du nombre de recherches pour « Big Data » dans le monde de 2009 à 2016 – Google Trends Pourtant, les […]

La connaissance client est indissociable du Big Data à l’heure actuelle. Il se compose, entre autres, de First, Second et Third Party Datas. A quoi correspondent-elles ? Quelles sont leurs différences fondamentales ? Peut-on se passer d’une catégorie de données ? Lesquelles exploiter en priorité ? Nos réponses à vos questions. Ce qui distingue les […]

Camille Chaudet de l’agence de Web Analytics CCT Consulting parle des défis de la connaissance client cross-canal rencontrés dans les stratégies data-driven de ses clients.