Quali alternative ai cookie?

Anche se Google ha appena concesso una proroga ai cookie di terze parti, la questione resta attuale. Quali soluzioni ci sono per sostituirli? Come mantenere l'efficacia delle attivazioni digitali salvaguardando al contempo i dati personali? Passiamo in rassegna le varie opzioni disponibili. Una proroga. È quanto concesso da Google annunciando il 24 giugno che i cookie di terze parti non sarebbero scomparsi da Chrome all'inizio…

Par Elise Dupuy le 20 Luglio 2021 57 0

Barometro della privacy 2021 - Impatto del consenso esplicito: una piacevole sorpresa per il mercato

Per la sua 4a edizione, il Barometro annuale di Commanders Act si concentra sull'evoluzione del tasso di consenso prima e dopo il 31 marzo 2021, il termine stabilito dalla CNIL per mettersi in regola con le direttive relative all'utilizzo dei cookie. Parigi, 17 giugno 2021 – Commanders Act, editore di software SaaS leader europeo nel settore Tag & Data Management, presenta la 4a edizione del…

Par Elise Dupuy le 24 Giugno 2021 111 0

Barometro della Privacy 2021

Confronta con il barometro sulla privacy 2020

Par Elise Dupuy le 17 Giugno 2021 119 0

Governance dei dati: 4 aspetti essenziali

Gestire il ciclo di vita dei dati grazie a regole e ruoli ben definiti, per mettere i dati stessi al servizio della crescita dell'impresa. Ecco una sintesi della governance dei dati. E nella pratica? Come si declina in concreto la governance dei dati? Almeno secondo 4 aspetti. Vediamo come. Una governance dei dati strategica Tutto comincia qui, con orientamenti strategici chiari. Per quali scopi l'impresa…

Par Elise Dupuy le 11 Maggio 2021 125 0

Gestione dei tag server-side: quali vantaggi possiamo aspettarci?

La gestione dei tag server-side è una tecnica datata. Ma in un periodo in cui i vincoli all'interno dei browser si moltiplicano e i dati personali richiedono una maggiore vigilanza, la gestione dei tag "server-to-server" presenta numerosi vantaggi. Gestione dei tag "server-side", "server-to-server" o "tagless": espressioni diverse per designare la medesima tecnica. Disponibile in Google Tag Manager dall'estate 2020, questa tecnica sta godendo di una…

Par Camille Turquois le 27 Aprile 2021 155 0

La personalizzazione, principali casi d'uso della CDP

Qual è il posto della CDP nell'evoluzione del marketing? Ammettiamolo, esiste una tacita curva di apprendimento in materia di attivazione digitale. Una regola non scritta che definisce i gradini da superare. In questo modello, il ricorso a una CDP sembra troneggiare dall'alto della scala. Per arrivarci, occorre innanzitutto lavorare sulla segmentazione dei database di e-mail, quindi cimentarsi con l'A/B test, prima di lanciarsi nella personalizzazione…

Par Camille Turquois le 13 Aprile 2021 158 0

La personalizzazione, terreno di gioco privilegiato della CDP

White Paper - La personalizzazione, il terreno di gioco privilegiato della CDP E il sacro Graal dell’operatore di marketing: personalizzare la customer journey per garantire un’esperienza cliente estremamente positiva e raggiungere gli obiettivi di acquisizione e di CLV (Customer Lifetime Value). Per riuscirci, le attivazioni possibili non mancano, dalla personalizzazione del percorso web a quella delle e-mail, passando per le campagne pubblicitarie. A In questo…

Par Camille Turquois le 30 Marzo 2021 219 0

2021: ritorno ai fondamentali del marketing?

Una nuova situazione a livello tecnico (un mondo senza cookie), un nuovo quadro normativo (per i consensi) e, infine, un nuovo contratto tra inserzionisti e audience. Dopo un 2020 caotico, vogliamo essere ottimisti: il 2021 potrebbe segnare un salutare ritorno ai fondamentali del marketing. Siamo onesti: tentare di fare previsioni per il 2021, dopo che il 2020 si è contraddistinto soprattutto per la sua imprevedibilità,…

Par Camille Turquois le 09 Marzo 2021 176 0

Governance dei dati: una sfida fondamentale per i team marketing

Ammettiamolo: solo l'espressione "governance dei dati" ci fa venire il mal di testa. Anche perché è corredata da un gergo che si avvicina molto a quello di un club estremamente esclusivo, con termini quali "master data management (MDM)", "data lake" e "data steward", ad esempio. Ma, al di là della terminologia, la governance dei dati rimanda a una convinzione e a una sfida. Per un'azienda,…

Par Camille Turquois le 21 Gennaio 2021 374 0

Articoli più letti

Quali alternative ai cookie?

Barometro della privacy 2021 - Impatto del consenso esplicito: una piacevole sorpresa per il mercato

Barometro della Privacy 2021

Governance dei dati: 4 aspetti essenziali

Gestione dei tag server-side: quali vantaggi possiamo aspettarci?

Ritorna al blog