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Centro preferenze: il futuro fulcro dell'esperienza pubblicitaria

La privacy non è l'unica questione a richiedere una regolamentazione contrattuale tra un brand e la sua audience. È arrivato il momento di prendere in considerazione una gestione più globale delle preferenze degli utenti, per trattare l'esperienza pubblicitaria come i dati di prima parte. Sul fronte della gestione delle preferenze degli utenti, l'esperienza ci svela, nel corso della navigazione sul web, uno strano paradosso che…

Par Camille Turquois le 14 Maggio 2020 33 0

Attribuzione: la nuova realtà dell'era post-cookie

Con la fine annunciata dei cookie, la misura dell'attribuzione non si semplifica di certo. Anzi: il customer journey si preannuncia sempre più difficile da ricreare. È l'occasione per rivedere i metodi e mettere in discussione la finalità dell'attribuzione. I pezzi sparpagliati di un puzzle sul tavolo degli operatori di marketing. Una ricerca del Graal che va avanti da 10 anni senza risultati. Sono le immagini…

Par Andrea Bovarini le 14 Aprile 2020 106 0

GDPR: la buona governance dei cookie passa attraverso la gestione dei tag

La protezione dei dati personali contenuti nei cookie passa inevitabilmente attraverso l'adozione di buone pratiche relative alla modalità con cui vengono raccolti. Se ci fosse un motivo per un CDO o un direttore del marketing digitale per riscoprire la gestione dei tag da una prospettiva più strategica, questo potrebbe essere forse il GDPR. Un giorno sì e l'altro pure, i cookie sono sulle prime pagine…

Par Andrea Bovarini le 23 Marzo 2020 88 0

Il vero e il falso sull'attribuzione e sui modelli di attribuzione

Conoscete bene l'attribuzione? Vediamo con queste quattro domande. Last clic è morto? Vero e falso! Nonostante gli esperti abbiano annunciato la morte dell’ultimo clic già da diversi anni, continua a trattarsi del modello di attribuzione più utilizzato (da quasi un inserzionista su due). Tuttavia è destinato a essere affiancato ad altri modelli di attribuzione poiché non è in grado di reggere il passo con la…

Par Andrea Bovarini le 02 Marzo 2020 105 0

Commanders Act continua la scalata sul mercato della Customer Data Platform

Alla vigilia dei 10 anni, Commanders Act conferma le sue competenze e la sua maturità in materia di dati e di raccolta del consenso in un mercato in piena trasformazione. Parigi, 6 febbraio 2020 – Per Commanders Act, azienda leader a livello europeo nel settore CDP (Customer Data Platform) in modalità SaaS, il 2019 è stato marcato dalla crescita costante sul mercato della CDP e…

Par Michael Froment le 14 Febbraio 2020 102 0

Quali sono le strategie per ottenere un buon tasso di consenso?

Il consenso si inserisce, e vi resterà a lungo, nell'elenco dei compiti dei responsabili marketing. Come trattarlo? Se alcuni sono tentati da tattiche di elusione, altri lo includono in una riflessione più strategica. Sul campo La reazione a breve termine: la tentazione dell'elusione Se la durata della validità dell'opt-in è di 13 mesi (ossia, un cookie legittimamente accettato può avere un tale ciclo di vita),…

Par Andrea Bovarini le 11 Febbraio 2020 133 0

Perché il consenso diventa una questione di marketing

Fermento sul fronte normativo GDPR: seconda stagione Qualcuno ha forse creduto che l'argomento del GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati) appartenesse già al passato. Che questo argomento un tempo attuale avesse trovato ormai il proprio posto negli archivi. E per una buona ragione: le organizzazioni situate nell'Unione europea (UE), o che trattano dati di carattere personale relativi a cittadini dell'UE, hanno vissuto l'entrata in…

Par Andrea Bovarini le 04 Febbraio 2020 125 0

Google prepara la fine dei cookie di terze parti

L'argomento era diventato ricorrente in questi ultimi mesi: alla stregua di Apple con ITP, anche Google avrebbe deciso di affrontare il problema dei cookie? La risposta è arrivata all'inizio dell'anno. Presentando la sua Privacy Sandbox come un'alternativa ai cookie di terze parti, Google porta il settore AdTech in una nuova direzione. Vediamo come. Era il grande quesito esistenziale del momento: Google inserirà un giorno all'interno…

Par Andrea Bovarini le 31 Gennaio 2020 339 0

Gestione del consenso

White Paper - Gestione del consenso : date ritmo al marketing ! Dall'Europa all'America, passando per l'Asia, la gestione dei dati personali è costantemente al centro dell'attenzione. Con il GDPR, l'Europa ha gettato le basi del consenso, che deve precedere la raccolta e l'utilizzo di qualsiasi informazione personale, facendosi portavoce di questo movimento. Siamo solo agli inizi della storia, ma non illudiamoci: gli utenti impareranno…

Par Andrea Bovarini le 14 Gennaio 2020 300 0

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