Server Side

SDK, APIs & Server-to-server

La suite Commanders Act peut être déployée sur toutes les plates-formes via des SDK optimisés pour chaque OS/cadre (iOS, Android, React, Angular, etc.). Les développeurs peuvent également tirer parti de la puissance de la collecte unifiée dans des applications propriétaires client-serveur (IOT, IPTV, lecteurs vidéo, consoles de jeux, etc.), serveur à serveur ou hybrides, en utilisant une API REST multi-plateforme.

L’utilisation d’une API de collecte minimise le nombre de requêtes effectuées à partir d’applications connectées : un seul appel pour tous les fournisseurs tiers licenciés. Les pages se chargent plus rapidement car elles sont plus légères. La qualité de la collecte est améliorée en supprimant les obstacles environnementaux (Adblocks, problèmes de réseau, conflits de scripts, etc.). Le taux de transfert de données de serveur à serveur atteint 99,99% contre 93% lorsque les fournisseurs sont intégrés à l’aide de balises JavaScript.

Avantages d’une approche de collecte de données sans balises

L’objectif principal de la technologie des balises est de permettre la collecte de données en temps réel. C’est la raison fondamentale de l’existence des étiquettes. Cependant, il existe une technologie alternative, appelée « Server-to-Server », « Server Side ». Vous pourriez simplement le définir comme une collecte de données « sans balises ». Dans ce cas, les informations nécessaires sont envoyées directement du serveur, qui publie la page demandée par l’utilisateur, au serveur du partenaire technologique qui en a besoin pour créer de la valeur. Du point de vue technologique, le principe d’une API est utilisé.

Certains des avantages de cette technologie sont : un temps de chargement des pages plus rapide, une meilleure expérience client et un transfert de données plus confidentiel et plus fiable. Par exemple, cette technologie est souvent utilisée sur les pages de conversion pour réduire les écarts avec le back-office e-commerce.

Côté serveur, l’équipe technique doit contribuer davantage à la mise en œuvre et à la maintenance, ainsi qu’à l’élaboration d’une méthode d’essai d’acceptation différente. C’est donc l’occasion pour les équipes techniques de s’impliquer davantage dans la mise en œuvre sans réduire l’agilité de l’équipe marketing.

Cette technologie peut être appliquée à toutes les balises qui ont simplement besoin de recevoir des informations (et non de répondre, comme le ferait un serveur publicitaire). Néanmoins, les partenaires technologiques de longue date doivent encore adapter progressivement leurs chaînes de production, ce qui prendra du temps.

Nos équipes travaillent de plus en plus avec cette nouvelle approche « tagless » et nous la recommandons à tous nos clients.