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Webinar - Cookieless (ép 4) : Retour d'expérience avec Se Domicilier : optimiser les budgets marketing grâce au Server-Side

blog / Analytics

Replay – Piloter vos campagnes marketing et mesurer leur performance dans un monde sans cookie

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Lors de notre deuxième épisode de la série Cookieless, nous apportions des éléments de réponses sur les alternatives disponibles permettant aux équipes digitales de piloter les campagnes marketing et de mesurer leur performance malgré la disparition progressive des données clients. En effet, la fin des cookies tiers est proche, et les équipes digitales doivent se […]

Concilier optimisation des budgets média et performance : est-ce possible ?

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Dans un contexte d’incertitudes économiques, la pression sur les budgets se fait de plus en plus pressante, les équipes digitales sont challengées quotidiennement et améliorer la rentabilité de leurs actions marketing en permanence. Avec Adloop, plateforme d’optimisation du média digital acquise en octobre 2023 par Commanders Act, les marketeurs sont désormais en mesure de reprendre […]

Fin du gratuit pour le tracking : une bonne nouvelle pour l’écosystème ?

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Pour les clients comme pour les partenaires, c’est la douche froide : les évolutions récentes des outils Google (Analytics, Looker Studio, Tag Manager) conduisent à payer ce qui était auparavant gratuit. Une mauvaise nouvelle ? Pas si sûr…   Un tableau dont on ne comprend vraiment le sens qu’en reculant de trois pas. C’est l’expérience vécue par […]

Checklist 2022 – Affinez votre tracking avant le Black Friday

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  Comme chaque année, le Black Friday promet d’attirer les foules, ce qui devrait engendrer beaucoup de données à traiter par les équipes data. Vérifiez que votre tracking soit prêt pour cet évènement en lisant nos bonnes pratiques. Cette checklist vous a plu et vous souhaitez en savoir plus sur vos tracking ? Découvrez-en plus […]

Check list Soldes

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Découvrez notre liste des points à vérifier pour optimiser votre tracking et réussir vos Soldes ! Téléchargez la check list !

Déduplication : comment la mettre au service de vos objectifs ?

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Associer à un canal ou à un partenaire – et à un seul – une conversion : c’est l’objectif de la déduplication. Un procédé ancré dans les habitudes de travail et la plupart du temps opéré au « last click ». Mais un procédé qui, au fil du temps, se heurte de plus en plus à la réalité […]

Retail et Omnicanal : ce que la crise sanitaire nous apprend

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Sur le front de l’omnicanal, il y aura un avant et un après confinement, tant la période a été riche d’enseignements pour les acteurs du retail. Une certitude : désormais la CDP s’impose pour déployer une stratégie omnicanal réellement user centric. Et le partenariat Commanders Act et Criteo le prouve. Un accélérateur d’apprentissage. C’est le rôle […]

Check List Black Friday

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Découvrez notre liste des points à vérifier pour optimiser votre tracking et réussir votre Black Friday ! Téléchargez la check list !

Le marketing digital au temps du Covid-19 : comment le confinement a impacté la publicité en ligne

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Le marché du marketing digital, à l’instar des autres secteurs, tourne aujourd’hui au ralenti. Mais dans la tourmente, de nouvelles tendances émergent, dont les annonceurs doivent tenir compte pour préparer la reprise de leur activité.  Les mesures de confinement mises en place pour lutter contre la propagation du Covid-19 ont eu, et continuent à avoir, […]

Attribution : la nouvelle donne de l’ère post-cookies

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Avec la fin annoncée des cookies, la mesure de l’attribution ne se simplifie pas. Bien au contraire : le customer journey s’annonce de plus en plus complexe à reconstituer. L’occasion de revisiter les méthodes et de questionner la finalité de l’attribution. Un puzzle en vrac sur la table des marketers. Une quête du Graal insatisfaite depuis […]

Le vrai faux de l’attribution

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Connaissez-vous vraiment l’attribution ? Testons vos connaissances avec ces quatre questions. Le last click est-il mort ? Vrai et faux! Bien que les experts annoncent la mort du last click depuis plusieurs années, cela reste le modèle d’attribution le plus utilisé (par près d’un annonceur sur deux). Cependant, il est destiné à être utilisé avec […]

Attribution : pourquoi le modèle du « last click » perdure

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Alors que le parcours client devient de plus en plus complexe à lire, omnicanal oblige, la mesure de l’attribution, elle, reste encore largement centrée sur le « last click ». Et pour des raisons qui ne sont pas seulement technologiques… Paradoxe : alors que l’univers de la publicité digitale semble friand d’innovations technologiques, à l’instar de celles qui […]

Commanders Act sublime la data offline et online

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Commanders Act poursuit sa conquête de l’omnicanal, avec sa suite dédiée aux équipes marketing composée de quatre briques autonomes et intégrées, pour orchestrer les campagnes avec pertinence et gagner en performance. Paris, le 19 octobre 2017 – Commanders Act, l’éditeur de logiciels SaaS expert du tag et de la data, valorise l’évolution de son positionnement […]

Attribution : pourquoi le Last Click est mort ?

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Les modèles d’attribution ne se réduisent désormais plus au Last Click et au First Click, puisque de plus en plus d’annonceurs créent leur propre modèle d’attribution. On peut lire depuis de nombreuses années des articles sur la fin probable du Last Click. Et pourtant, il s’agit toujours du modèle d’attribution le plus utilisé par les […]

CCT Consulting

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Camille Chaudet de l’agence de Web Analytics CCT Consulting parle des défis de la connaissance client cross-canal rencontrés dans les stratégies data-driven de ses clients.

Disneyland Paris

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Jean-Baptiste Prévost de Disneyland Paris parle de comment son utilisation de tag management et de l’attribution marketing lui permet de gagner en agilité marketing.

Venca

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Alexandrine Loubradou de Venca discute de l’utilisation de modèles d’attribution cross-canal personnalisés dans l’optimisation de la performance marketing.
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