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Webinar - Cookieless (ép 4) : Retour d'expérience avec Se Domicilier : optimiser les budgets marketing grâce au Server-Side

Replay – Piloter vos campagnes marketing et mesurer leur performance dans un monde sans cookie

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Lors de notre deuxième épisode de la série Cookieless, nous apportions des éléments de réponses sur les alternatives disponibles permettant aux équipes digitales de piloter les campagnes marketing et de mesurer leur performance malgré la disparition progressive des données clients.

En effet, la fin des cookies tiers est proche, et les équipes digitales doivent se préparer à un changement organisationnel sans précédent. Pour ce faire, adopter de nouvelles technologies et approches marketing sont essentiels pour préparer l’avenir.  

Miser sur le tracking first-party 

Avec l’évolution du Big Data et l’émergence du marketing digital, la mesure précise des actions des utilisateurs sur le web a permis aux marketeurs d’interagir de manière ciblée avec leurs audiences. Cependant, la progression vers une régulation éthique a conduit à l’abandon progressif des cookies tiers, ce qui oblige les équipes digitales à repenser leurs stratégies de marketing tout en respectant les normes en vigueur. Cette transition vers les cookies first-party devient inévitable, car ils ne sont pas bloqués par les navigateurs et sont liés au consentement des utilisateurs. Cela affectera principalement les conversions post-impressions et post-clics, réduisant ainsi la capacité des équipes digitales à mesurer l’efficacité des actions publicitaires et donc à générer des revenus. 

De nouveaux standards d’identification utilisateurs  

Pour identifier les utilisateurs malgré la disparition des cookies tiers, il est essentiel de faire un bilan des données disponibles pour alimenter les stratégies marketing, notamment celles provenant des plateformes publicitaires, des navigations sur le site et des données first-party collectées directement. Face à ce défi, plusieurs alternatives aux cookies tiers sont envisagées, telles que les ID publicitaires partagés, les Data Clean Rooms, le Privacy Sandbox et le ciblage contextuel, bien que ces solutions ne fournissent qu’une réponse partielle. De plus, la mise en place de technologies de maintien des cookies first-party, telles que le tracking first-party et l’intégration du server-side, ainsi que l’utilisation d’un ID anonyme persistant appelé Master ID, sont également considérées comme des solutions pour assurer la continuité des campagnes marketing omnicanales malgré la perte de données associée à la disparition des cookies tiers. 

Adopter une approche full-funnel  

Pour piloter efficacement les campagnes publicitaires et évaluer leur performance malgré la disparition des cookies tiers, les marketeurs peuvent adopter une approche full-funnel qui prend en compte toutes les étapes du processus, de la sensibilisation à la conversion. Cette approche implique d’attribuer des objectifs quantifiables à chaque étape du funnel afin de mesurer l’impact de chaque action et d’évaluer le coût associé à chaque interaction. Bien que les données issues des plateformes publicitaires soient moins affectées à l’étape de la sensibilisation, elles deviennent de plus en plus dépendantes du consentement des utilisateurs à mesure que l’on avance dans les étapes du funnel. Ainsi, en quantifiant le coût et l’efficacité de chaque action à chaque niveau du funnel, les marketeurs peuvent mieux évaluer la performance de leurs campagnes publicitaires dans un environnement sans cookies tiers.

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