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Server-Side

Una nueva norma de recolección de datos

Según Commanders Act


Paradójicamente, es justo en el momento en que los datos parecen más esenciales cuando también se vuelven más frágiles. Los bloqueadores de anuncios y la inhibición de las cookies por parte de los navegadores complican la recogida de datos, mientras que el RGPD la regula estrictamente. En este paisaje sin cookies, está surgiendo gradualmente una nueva forma de recopilar y procesar datos: el Server-Side.

¿Cuáles son las ventajas del lado del servidor?


Mejora del rendimiento

La «web’perf» se ha convertido en un tema sensible para los equipos digitales. Y con razón, desempeña un papel decisivo en la calidad de la experiencia del usuario. Cada segundo ahorrado en el tiempo de carga se traduce en conversiones adicionales. La buena noticia es que Server-Side reduce el código Javascript y aligera las páginas.

Más datos cualitativos

Con el server-side no se trata sólo de recopilar datos sin etiquetas de los socios. También significa centralizar los datos en un servidor para limpiarlos y enriquecerlos si es necesario. Como este procesamiento ya no se distribuye a los navegadores de sus visitantes, este trabajo puede llevarse a cabo de una manera mucho más precisa, en interacción con su capa de apliaciones y servicios MarTech.

Mayor control del cumplimiento

No puede haber marketing basado en datos sin un respeto riguroso del consentimiento y la protección de los datos de los usuarios. El Server-Side contribuye a estas dos cuestiones de dos maneras: al reducir el número de etiquetas, expone mucho menos los datos; y al centralizar estos datos, proporciona un control total sobre su gobernanza.

Mayor agilidad del equipo

En última instancia, Server-Side se traduce en una agilidad mucho mayor para los equipos, que ahora pueden beneficiarse de un control de calidad de los datos casi en tiempo real. Y mucha más flexibilidad para hacer correcciones. Con Server-Side, los equipos pasan del gobierno de etiquetas al gobierno del flujo de datos.

¿Cómo funciona el servidor?


Con Server-Side, se reduce significativamente el número de etiquetas e intercambios de información que debe orquestar el navegador web. Para todas las soluciones aptas para Server-Side, solo se requiere una transmisión de información.

La plataforma recibe esta información, la clasifica y la enriquece si es necesario integrándola con otras fuentes.

Una vez procesada la información, se comunica a los socios de servidor a servidor (según el consentimiento de los usuarios).

¿Cómo prepararse?


Implicar al RPD (Responsable de Privacidad de Datos)

Server-side puede parecer un proyecto informático, pero en la práctica las cuestiones en juego van más allá de lo técnico. El tema principal de Server-Side es la gobernanza de datos. Por eso es esencial implicar al responsable de protección de datos lo antes posible.

Inventario de socios

Es probable que varias decenas de socios estén activados en su sitio. No todos serán necesariamente operativos de inmediato en Server-Side. De ahí la importancia de inventariarlos y evaluar su compatibilidad.

Empezar con los candidatos adecuados

Una vez realizado este inventario, es hora de lanzar las primeras migraciones. Mejor hacerlo con socios que ya conozcan bien el mecanismo Server-Side.

Búsqueda de los expertos necesarios y comunicación

Es posible que en el camino hacia la migración a Server-Side necesite recurrir a distintas áreas de experiencia (jurídica, técnica, marketing, etc.). Asegúrate de comunicarte con regularidad para avanzar en tus proyectos.

Commanders Act

30+ conectores Server-Side listos para usar

Nuestros conectores de servidor permiten a sus equipos conectar de forma rápida y eficaz sus sistemas y socios. Se añaden a nuestra biblioteca de más de 1200 conectores del lado del cliente. Una biblioteca en constante evolución.

Sea cual sea la categoría que busque (publicidad, envío de correos electrónicos, SMS, personalización in situ, notificaciones push, móvil), aproveche las integraciones que son fáciles de configurar, no requieren conocimientos técnicos especiales y se pueden personalizar.

Con Commanders Act se beneficiará de una plataforma nativa del lado del servidor, diseñada para la era sin cookies. Desde la gestión de consentimientos hasta la orquestación de campañas, Commanders Act garantiza la continuidad de su marketing digital y una implementación ágil. La plataforma ofrece conectores Server-Side listos para usar con una amplia gama de socios (Meta, Google, Criteo, AT Internet, Kameleoon, AB Tasty…).

Kevin Jakubec
Senior web analyst

Nos enfrentábamos a problemas de configuración del server-side, de arquitectura y de configuración de herramientas en nuestros proyectos. Pudimos llevar a cabo con éxito los proyectos deseados gracias a la experiencia, capacidad de respuesta y agilidad de los equipos de Commanders Act.

Velocidad y agilidad

    Server-Side : sus preguntas, nuestras respuestas


    ¿Cuál es el impacto del server-side en el consentimiento?
    Se trata de dos cuestiones distintas. La migración a Server-Side no prescinde en modo alguno de la recogida del consentimiento. Este consentimiento se difundirá a través del Server-Side, de modo que los flujos de datos asociados se ajusten a las indicaciones de los usuarios.

    ¿Un sitio que ya ha integrado un TMS client-side necesita invertir menos para migrar a un TMS server-side?
    Yes, to a certain extent, because a call is still required to activate the Server-Side. This call can be made from the Client-Side container, so you don’t have to implement it. A datalayer already in place will make this easier for you.

    ¿Permite el Server-Side el uso de otras variables que las del datalayer?
    Sí, lo permite. El server-side le permite interactuar con otras aplicaciones de su pila tecnológica para enriquecer la información, dentro de los límites de los consentimientos otorgados por los usuarios.

    ¿Cuándo serán compatibles las soluciones de los socios con Server-Side?
    Todo depende de la naturaleza de las acciones realizadas por estos socios: ¿identificar? ¿recopilar? ¿interactuar? Para la identificación, se puede prescindir de la etiqueta client-side; para la recopilación, el cambio parece posible; para la interacción (por ejemplo, personalización), parece más delicado. Y es muy probable que, para un mismo socio, algunas páginas se rastreen en client-side  y otras se procesen en server-side. Tenga en cuenta que Commanders Act ya ofrece 30 conectores Server-Side listos para usar.

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