Mes: septiembre de 2020

TCF v2: nuevas funciones, limitaciones y... preguntas

Alinear a todos los agentes del sector de la publicidad digital en torno a una forma común de recoger y transmitir el consentimiento. Este es el propósito del Marco de Consentimiento de Transparencia. La nueva versión del MTC promete mayor flexibilidad para los profesionales y mayor transparencia para los usuarios. ¿Se cumplen estas promesas?

Así que aquí estamos: después de ser reprogramada varias veces, la versión 1 del Marco de Consentimiento de Transparencia (TCF ) será finalmente sustituida por la versión 2 el 30 de septiembre. Formulado porla IAB, el TCF pretende normalizar la recogida y transmisión de información sobre el consentimiento en toda la cadena publicitaria. Todo el mundo está preocupado: editores, anunciantes y, por supuesto, las empresas de tecnología publicitaria. Para los editores, el cumplimiento del MTC (so pena de no poder seguir declarando sus inventarios) implica la implantación de un Plataforma de gestión del consentimiento (CMP) conforme con esta TCF versión 2 y reconocido como tal por la IAB. ¿Por qué esta versión 2 del TCF? La primera parte de la respuesta se encuentra en las nuevas funciones anunciadas.

Mencionemos al menos tres:

  • 1) El número de fines propuestos pasa de 5 a 12 (sin incluir algunas sutilezas). El objetivo es ofrecer más flexibilidad y precisión a la hora de definir la finalidad de la recogida de datos. Cabe señalar que estos propósitos pueden agruparse en una "pila" cuando se comunican al usuario. En términos más generales, este TCF v2 permite una mayor granularidad de la parametrización para los editores. Para cada finalidad y para cada socio, los editores pueden así restringir el tratamiento de datos autorizado.

 

  •  2) Esta versión del TCF introduce la noción deinterés legítimo. Con él, un editor puede, por defecto y para determinados fines, definir el consentimiento como aprobado sobre la base de su interés legítimo. Y el usuario puede oponerse, información que luego se transmitirá a toda la cadena. La falta de consideración del interés legítimo se consideró una de las principales deficiencias del TCF.

 

  • 3) Dado que pretende garantizar al usuario una gestión transparente del consentimiento y un control tanto global como detallado de las autorizaciones otorgadas, el MTC especifica la cinemática del consentimiento de forma muy precisa. Las finalidades agrupadas (las famosas pilas) deben aparecer en la primera pantalla, las finalidades detalladas en la segunda y la lista de proveedores en la tercera. Aunque no es obligatorio incluir un botón "Rechazar todo" en la primera pantalla, laIAB recomienda encarecidamente que las llamadas a la acción sean simétricas, por ejemplo entre "Aceptar todo" y "Personalizar". A este respecto, la IAB tiene la intención de atenerse a las recomendaciones de las autoridades nacionales - la CNIL, en Francia.

La gran novedad del TCF v2: su adopción por Google

Estas son las principales novedades destacadas por laIAB. Sin embargo, detenerse ahí sería olvidar la otra gran innovación de este TCF v2: su adopción por Google, que participó en su desarrollo. Este no era el caso de la primera versión. En otras palabras, la TCF v1 se parecía a esas leyes que, a falta de decreto de aplicación, quedan sin efecto... En efecto, es difícil normalizar un mercado cuando el principal actor no se adhiere a él.

¿Significa esto que ahora todo va bien? ¿Que el diálogo sobre el consentimiento entre los agentes del mercado de la publicidad digital se desarrolla sin problemas? No del todo, y por varias razones.

Implantación del FCT v2: el diablo está en los detalles

En primer lugar, si Google ha aprobado el TCF v2Como suele ocurrir, el diablo está en los detalles. Si, para trabajar con Google, un editor debe utilizar un CMP Si, para trabajar con Google, un editor tiene que utilizar una traducción que cumpla el nuevo MTC, también tendrá que prestar atención a varios puntos. Por ejemplo, si no se consiente la finalidad 1 (almacenamiento de información del dispositivo), no podrá llevarse a cabo el envío de publicidad a través de Google. También existen posibles contradicciones entre las restricciones aplicadas por un editor a los fines y las expectativas de Google. Además, la aplicación del TCF por parte de Google conduce a errores y debates.

Por parte de los editores, no hay tiempo para celebraciones. En primer lugar, porque los plazos asociados a este TCF 2. 0 -que no es retrocompatible con el v1- han estresar a los equiposespecialmente durante el periodo estival. Estos plazos se consideran a veces incompatibles con una especificación técnica percibida como excesivamente compleja.

TCF v2: ¿un consentimiento más legible para el público en general?

Otro motivo de recriminación es laexperiencia del usuario. La IAB ha ido lejos, muy lejos, en sus especificaciones, ya que incluso los textos que deben aparecer en los distintos niveles de la interfaz están escritos en las distintas lenguas. Los textos sobre los que se realizarán posibles iteraciones -que se presentarán a la IAB- requieren tiempo. Sobre todo, laUX especificada a través del TCF no siempre es fácil de conciliar con el trabajo que los editores han podido realizar por su cuenta. La pregunta sigue siendo: si el sector de la publicidad digital tiene todas las de ganar -a pesar de las dificultades de aplicación- alineándose con un protocolo único de recogida y transmisión del consentimiento, ¿qué ganan los usuarios? Dicho de otro modo, ¿la experiencia adquirida con la aplicación de la TCF v2 -y que actualmente estamos viendo activada a través de la renovación de las pantallas de consentimiento- facilita al público en general la lectura de las opciones propuestas? En este ámbito, las respuestas se darán dentro de unos meses, cuando examinemos las estadísticas de visitas al Centro de preferencias ...

Para aplicar el TCF v2, opte por TrustCommander CMP aprobado por el IAB.

Para no perder ninguna de las últimas noticias de Commanders Act, ¡suscríbase a nuestro newsletter!  

© Commanders Act. Todos los derechos reservados.
Desarrollado por CREACIÓN.