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Server-Side

Ein neuer Standard für die Datensammlung

Laut Commanders Act


Paradox: Gerade wenn Daten am unentbehrlichsten erscheinen, werden sie auch am fragilsten. Adblocker und die Unterdrückung von cookies durch Browser erschweren das Sammeln von Daten, während die DSGVO einen strengen Rahmen dafür vorgibt. In dieser Landschaft cookieless setzt sich nach und nach eine neue Art der Datenerhebung und -verarbeitung durch: Server-Side.

Die Server-Side : Welche Vorteile hat sie?


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Eine verbesserte Leistung

Die "Web'perf" ist zu einem sensiblen Thema für digitale Teams geworden. Und das aus gutem Grund, denn sie spielt eine entscheidende Rolle für die Qualität des Nutzererlebnisses. Jede Sekunde, die Sie bei der Ladezeit einsparen, führt zu mehr Konversionen. Die gute Nachricht ist, dass Server-Side den Javascript-Code reduziert und die Seiten schlanker macht.

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Qualitativere Daten

Server-Side, das ist nicht nur das Sammeln von Daten ohne Partner-Tags. Es bedeutet auch, die Daten auf einem Server zu zentralisieren, um sie zu bereinigen - und bei Bedarf anzureichern. Da diese Verarbeitung nicht mehr auf die Browser Ihrer Besucher verteilt wird, kann diese Arbeit viel präziser und im Zusammenspiel mit Ihrem Martech-Stack durchgeführt werden.

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Mehr Kontrolle über die Einhaltung der Vorschriften

Kein datengetriebenes Marketing ohne die strikte Einhaltung von Einwilligungen und den Schutz von Nutzerdaten. Zwei Themen, zu denen Server-Side in zweifacher Hinsicht beiträgt: Durch die Reduzierung der Anzahl der Tags werden die Daten weit weniger exponiert; und durch die Zentralisierung dieser Daten bringt sie eine vollständige Kontrolle über ihre Governance mit sich.

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Bessere Agilität der Teams

Letztendlich führt Server-Side zu einer viel größeren Agilität der Teams, die nun von einer Qualitätskontrolle der Daten fast in Echtzeit profitieren können. Und mehr Flexibilität bei der Durchführung von Korrekturen. Mit Server-Side wechseln die Teams von der Tag-Governance zur Datenfluss-Governance.

Die Server-Side wie funktioniert das?



Mit Server-Side verringert sich die Anzahl der Tags und des Informationsaustauschs, die der Webbrowser orchestrieren muss, erheblich. Für alle Lösungen, die für Server-Side in Frage kommen, wird nur eine einzige Informationsübermittlung erforderlich sein.

Die Plattform erhält diese Informationen, sortiert sie und reichert sie bei Bedarf über Integrationen mit anderen Quellen an.

Sobald die Informationen verarbeitet sind, werden sie von Server zu Server an die Partner weitergegeben (je nach den Zustimmungen der Nutzer).

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Wie kann man sich darauf vorbereiten?


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Den DSB in den Übergang einbeziehen

Auch wenn Server-Side den Anschein eines IT-Projekts hat, geht es in der Praxis um mehr als nur um Technik. Das Hauptthema von Server-Side ist die Datenverwaltung. Es ist daher unerlässlich, den Datenschutzbeauftragten so früh wie möglich einzubeziehen.

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Partner inventarisieren

Auf Ihrer Website sind wahrscheinlich mehrere Dutzend Partner aktiviert. Nicht alle von ihnen werden vielleicht sofort einsatzbereit sein unter Server-Side. Daher ist es wichtig, sie zu inventarisieren und ihre Kompatibilität zu bewerten.

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Mit den richtigen Kandidaten beginnen

Nach dieser Bestandsaufnahme ist es an der Zeit, die ersten Migrationen zu starten. Sie können dies genauso gut mit Partnern tun, die bereits gut mit der Mechanik vertraut sind Server-Side.

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Benötigtes Expertenwissen beschaffen und kommunizieren

Es ist möglich, dass Sie auf dem Weg zur Umstellung auf Server-Side auf verschiedene Fachkenntnisse zurückgreifen müssen (Recht, Technik, Marketing ...). Zeigen Sie Aufklärung durch regelmäßige Kommunikation, um Ihre Pläne voranzutreiben.

Commanders Act

+30 fertige Server-Side Verbinder

Unsere Konnektoren server-side ermöglichen Ihren Teams eine schnelle und effiziente Verbindung zwischen Ihren Systemen und Partnern. Sie ergänzen die Bibliothek von 1200+ Client-Side-Konnektoren. Eine Bibliothek, die ständig erweitert wird.

Egal, welche Kategorie Sie suchen (Advertising, E-Mailing, SMS, Onsite-Personalisierung, Push-Benachrichtigungen, Mobile), profitieren Sie von Integrationen, die einfach einzurichten sind, keine besonderen technischen Kenntnisse erfordern und individuell angepasst werden können.

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Mit Commanders Act profitieren Sie von einer nativen Plattform Server-Side, die für das Zeitalter von cookieless entwickelt wurde. Von der Verwaltung der Einwilligungen bis zur Orchestrierung Ihrer Kampagnen garantiert Commanders Act die Kontinuität Ihres digitalen Marketings und eine agile Umsetzung. Die Plattform bietet fertige Server-Side Konnektoren zu einer breiten Palette von Partnern (Meta, Google, Criteo, AT Internet, Kameleoon, AB Tasty...).

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Kevin Jakubec
Senio web analys

Wir standen vor Problemen mit der Konfiguration server-side, der Architektur oder auch der Konfiguration der Tools in unseren Projekten. Wir konnten die gewünschten Projekte erfolgreich umsetzen, vor allem dank des Fachwissens, der Reaktionsfähigkeit und der Agilität der Teams von Commanders Act.

Schnelligkeit und Agilität

    Server-Side : Ihre Fragen, unsere Antworten


    Wie wirkt sich Server-Side auf die Zustimmung aus?
    Das sind zwei verschiedene Themen. Die Migration zu Server-Side entbindet keinesfalls von der Einholung von Einwilligungen. Diese Zustimmung wird über Server-Side verbreitet, damit die Datenströme der Partner den Angaben der Nutzer entsprechen.

    Muss ein Standort, der bereits ein Client-Side TMS integriert hat, weniger investieren, um auf ein TMS Server-Side zu migrieren?
    Ja, in gewissem Maße, denn es ist weiterhin ein Aufruf erforderlich, um Server-Side zu aktivieren. Dieser Aufruf kann aus dem Client-Side-Container erfolgen, den Sie also nicht implementieren müssen. Ein bereits vorhandener Datalayer wird Ihnen die Arbeit erleichtern.

    Erlaubt Server-Side die Verwendung anderer Variablen als die des Datalayers?
    Auf jeden Fall. Mit Server-Side können Sie mit anderen Anwendungen aus Ihrem Martech-Stack interagieren, um die Informationen anzureichern - innerhalb der Grenzen der von den Nutzern erteilten Zustimmungen.

    Wie schnell werden die Lösungen der Partner mit Server-Side kompatibel sein?
    Alles hängt davon ab, welche Aktionen diese Partner durchführen: identifizieren, sammeln, interagieren? Bei der Identifizierung können Sie auf das Client-Side-Tag verzichten; beim Sammeln scheint die Umstellung möglich zu sein; bei der Interaktion (z. B. Personalisierung) wird es schon schwieriger. Und es ist sehr wahrscheinlich, dass bei ein und demselben Partner einige Seiten mit Client-Side-Tracking und andere mit Server-Side verarbeitet werden. Beachten Sie, dass Commanders Act bereits 30 fertige Server-Side Konnektoren anbietet.

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