Migliora il tuo tasso di conversione con Facebook CAPI e Commanders Act!
In un contesto in cui il tracciamento sta diventando più complesso, le agenzie pubblicitarie devono affrontare la diminuzione dei dati raccolti con nuovi strumenti. Ecco perché Facebook ha lanciato la sua API di Conversione, Facebook CAPI, per consentire alle aziende di garantire la privacy dei dati offrendo al contempo esperienze migliorate ai consumatori.
Cos’è Facebook CAPI?
Mentre Facebook Pixel era lo standard fino al 2022, aveva limitazioni poiché si basava su cookie di terze parti, destinati a scomparire completamente entro il 2024. Inoltre, la crescita dei blocchi pubblicitari contribuisce significativamente alla diminuzione del volume di dati raccolti.
Per garantire una performance digitale continua, Facebook ha introdotto un nuovo strumento: Facebook CAPI – Facebook Conversions API.
Si tratta di un’API (Application Programming Interface) basata su dati di prima parte – e quindi indipendente dai cookie di terze parti – che consentirà alle aziende di tracciare meglio le conversioni mantenendo un miglior controllo sui dati ricevuti e inviati ai partner.
Come funziona?
Quando un utente compie un’azione (come “aggiungi al carrello”) sul sito web, l’evento verrà inviato a Facebook tramite il server del sito web, anziché dal browser dell’utente.
Ciò comporta una migliore valutazione delle performance e delle attribuzioni degli annunci lungo l’intero percorso del cliente (dalla prospezione alla conversione) e una migliore comprensione dei risultati online e offline.
Alcuni degli eventi “server” tracciati da Facebook CAPI includono:
- Conversioni web (acquisti o compilazione di moduli)
- Eventi post-conversione (ad esempio, la firma di un contratto)
- Visualizzazioni di pagine su un sito web
Quali sono i vantaggi di Facebook CAPI rispetto a Facebook Pixel?
Oltre a evitare i cookie di terze parti e i blocchi pubblicitari, Facebook CAPI consente alle squadre digitali di migliorare le loro performance su diversi livelli:
- Miglioramento del tracciamento: L’API offre una visione completa del funnel, fornendo alle aziende maggiori informazioni sul comportamento degli utenti.
- Migliore attribuzione delle conversioni: Raccogliendo più informazioni, l’attribuzione delle conversioni diventa più precisa.
- Migliore performance: L’API aiuta a capire meglio i comportamenti e, di conseguenza, a individuare più efficacemente il pubblico, aumentando il ROI delle campagne digitali.
- Ottimizzazione degli investimenti in marketing: Con Facebook CAPI e un miglior tracciamento del comportamento degli utenti, la conoscenza dei clienti cresce, consentendo alle squadre digitali di prendere decisioni di investimento più precise per segmento.
- Controllo più affidabile: Sui dati ricevuti e trasmessi.
Configurazione dell’API di Conversione di Facebook:
- Per configurare l’API di Conversione di Facebook, è necessario innanzitutto un account Facebook Business Manager, nel quale creerai un nuovo pixel tramite l’Events Manager.
- Successivamente, è necessario creare un pixel web e selezionare la modalità di connessione:
Attraverso il suo catalogo di destinazioni, la piattaforma Commanders Act consente lo scambio diretto di dati con Facebook CAPI. La configurazione può essere effettuata in pochi clic.
In combinazione con Commanders Act, l’API di Conversione di Facebook offre diversi vantaggi:
- Configurazione rapida sulla piattaforma Commanders Act
- Pulizia e crittografia automatica: la funzione di Pulizia dei Dati disponibile sulla piattaforma standardizza e riformatta i dati secondo necessità per garantire la qualità. La piattaforma crittografa anche i dati necessari per mantenere la riservatezza dei dati. Ciò fornisce un controllo completo sui dati in ingresso e in uscita.
- Migliore performance delle campagne: Aumentando significativamente il volume di dati raccolti e garantendone la qualità, la segmentazione diventa più precisa, portando a campagne più efficaci.
