Tracking: perché la fine dei tool “free” non deve sorprenderci
Per le aziende e per i partner è una doccia fredda: i recenti sviluppi degli strumenti di Google (Analytics, Looker Studio, Tag Manager) significano che ciò che prima era gratuito ora è a pagamento. Una cattiva notizia? Non è detto… Una situazione che ha senso solo se si fanno tre passi indietro. Questa è […]
Deduplica: come metterla al servizio dei tuoi obiettivi?
Associare una conversione a un unico canale o a un unico partner: questo è l’obiettivo della deduplica. Una procedura radicata nelle abitudini lavorative e il più delle volte eseguita al momento del “last click”. Ma anche una procedura che, nel tempo, si scontra sempre di più con la realtà del “customer journey”. Vediamo come. Chi […]
Retail e omnicanale: cosa ci insegna la crisi sanitaria
Sul fronte dell’omnicanale, il periodo è stato ricco di insegnamenti per gli operatori del settore retail, e il lockdown è diventato uno spartiacque tra prima e dopo. Una certezza: oggi la CDP è indispensabile per implementare una strategia effettivamente incentrata sull’utente. La partnership tra Commanders Act e Criteo lo dimostra. Un acceleratore di insegnamenti: è […]
Attribuzione: la nuova realtà dell’era post-cookie
Con la fine annunciata dei cookie, la misura dell’attribuzione non si semplifica di certo. Anzi: il customer journey si preannuncia sempre più difficile da ricreare. È l’occasione per rivedere i metodi e mettere in discussione la finalità dell’attribuzione. I pezzi sparpagliati di un puzzle sul tavolo degli operatori di marketing. Una ricerca del Graal che […]
Il vero e il falso sull’attribuzione e sui modelli di attribuzione
Conoscete bene l’attribuzione? Vediamo con queste quattro domande. Last clic è morto? Vero e falso! Nonostante gli esperti abbiano annunciato la morte dell’ultimo clic già da diversi anni, continua a trattarsi del modello di attribuzione più utilizzato (da quasi un inserzionista su due). Tuttavia è destinato a essere affiancato ad altri modelli di attribuzione poiché […]
Cosa è più importante: i soldi che hai o i soldi che guadagni?
In generale, i team sono piuttosto eccitati quando iniziano a provare il machine learning, l’intelligenza artificiale, l’analisi predittiva e gli algoritmi che hanno il potenziale per migliorare le loro prestazioni lavorative. Tuttavia, il feedback della stampa spesso sovrastima i risultati ottenuti e dà l’impressione che presto tutto sarà fatto da una macchina. Sfortunatamente, quei marketer […]
Disneyland Paris
Jean-Baptiste Prévost di Disneyland Paris parla di come la gestione dei tag e il marketing di attribuzione consentono di migliorare l’agilità di marketing.
Venca
Alexandrine Loubradou di Venca parla del potere dei modelli di attribuzione cross-channel personalizzati per ottimizzare i costi di acquisizione.