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Webinar - Futuro senza cookie EP 3: Attivare le audiences con meno dati

blog / Analytics

È possibile conciliare l’ottimizzazione del media budget e le prestazioni?

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In un contesto di incertezza economica, i budget sono sempre più sotto pressione e i team digitali sono quotidianamente chiamati a migliorare la redditività delle loro azioni di marketing. Con Adloop, la piattaforma di ottimizzazione dei media digitali acquisita da Commanders Act nell’ottobre del 2023, gli operatori del marketing possono ora riprendere il controllo dei […]

Tracking: perché la fine dei tool “free” non deve sorprenderci

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Per le aziende e per i partner è una doccia fredda: i recenti sviluppi degli strumenti di Google (Analytics, Looker Studio, Tag Manager) significano che ciò che prima era gratuito ora è a pagamento. Una cattiva notizia? Non è detto…   Una situazione che ha senso solo se si fanno tre passi indietro. Questa è […]

Deduplica: come metterla al servizio dei tuoi obiettivi?

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Associare una conversione a un unico canale o a un unico partner: questo è l’obiettivo della deduplica. Una procedura radicata nelle abitudini lavorative e il più delle volte eseguita al momento del “last click”. Ma anche una procedura che, nel tempo, si scontra sempre di più con la realtà del “customer journey”. Vediamo come. Chi […]

Retail e omnicanale: cosa ci insegna la crisi sanitaria

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Sul fronte dell’omnicanale, il periodo è stato ricco di insegnamenti per gli operatori del settore retail, e il lockdown è diventato uno spartiacque tra prima e dopo. Una certezza: oggi la CDP è indispensabile per implementare una strategia effettivamente incentrata sull’utente. La partnership tra Commanders Act e Criteo lo dimostra. Un acceleratore di insegnamenti: è […]

Attribuzione: la nuova realtà dell’era post-cookie

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Con la fine annunciata dei cookie, la misura dell’attribuzione non si semplifica di certo. Anzi: il customer journey si preannuncia sempre più difficile da ricreare. È l’occasione per rivedere i metodi e mettere in discussione la finalità dell’attribuzione. I pezzi sparpagliati di un puzzle sul tavolo degli operatori di marketing. Una ricerca del Graal che […]

Il vero e il falso sull’attribuzione e sui modelli di attribuzione

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Conoscete bene l’attribuzione? Vediamo con queste quattro domande. Last clic è morto? Vero e falso! Nonostante gli esperti abbiano annunciato la morte dell’ultimo clic già da diversi anni, continua a trattarsi del modello di attribuzione più utilizzato (da quasi un inserzionista su due). Tuttavia è destinato a essere affiancato ad altri modelli di attribuzione poiché […]

Cosa è più importante: i soldi che hai o i soldi che guadagni?

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In generale, i team sono piuttosto eccitati quando iniziano a provare il machine learning, l’intelligenza artificiale, l’analisi predittiva e gli algoritmi che hanno il potenziale per migliorare le loro prestazioni lavorative. Tuttavia, il feedback della stampa spesso sovrastima i risultati ottenuti e dà l’impressione che presto tutto sarà fatto da una macchina. Sfortunatamente, quei marketer […]

Disneyland Paris

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Jean-Baptiste Prévost di Disneyland Paris parla di come la gestione dei tag e il marketing di attribuzione consentono di migliorare l’agilità di marketing.

Venca

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Alexandrine Loubradou di Venca parla del potere dei modelli di attribuzione cross-channel personalizzati per ottimizzare i costi di acquisizione.
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