Chez Commanders Act, la nouvelle version de GA4 est déjà prête !

Pour ceux d’entre vous qui ont déjà déployé Google Analytics 4 au travers de TagCommander, ce post ne vous apprendra rien de nouveau  puisque vous savez déjà qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser GTM pour faire tourner GA4 !

Pour ceux qui y réfléchissent à migrer vers GA4, une bonne nouvelle :  le template GA4 est déjà disponible dans la librairie TagCommander. Ce template a été notamment validé par des experts Google Analytics afin de vous garantir le meilleur confort de déploiement. Et vous pouvez vous l’approprier progressivement au travers du découpage qui a été fait.

La relation entre Commanders Act et les solutions Google ne date pas d’hier. Elle est par ailleurs aussi importante pour Google que pour nous, puisqu’une bonne partie des solutions Google sont déployées par nos clients au travers de TagCommander. De la même manière les utilisateurs de notre plateforme d’activation de données peuvent partager leurs audiences avec le DSP De Google par exemple.

L’enjeu pour Google est simple : s’assurer que ses solutions pourront être déployées rapidement et de manière fiable. L’enjeu pour Commanders Act est de permettre à nos clients d’accéder à toutes les solutions du marché sans exception.

Le lancement de GA4 est une étape importante dans l’histoire du Web Analytics, il marque un changement attendu depuis longtemps par les passionnés d’analytics et utilisateurs de GA. Beaucoup de blogs en parlent déjà et vous en entendrez de plus en plus parler dans les mois qui viennent.

Les 4 nouveautés

Parmi les nouveautés, notons d’abord un moindre échantillonnage qui vise à combler une des principales limites de GA à date, pas forcément pour des usages analytics mais dans le cadre d’usage plus orienté « expérience client » et « activation ». En parallèle, les premiers usages du Machine Learning dans le monde du webanalytics rejoigne la proposition de valeur de GA4, comme cela sera le cas dans beaucoup de solutions à l’avenir. On est finalement pas très loin de la philosophie de Google Consent Mode et la convergence se sent.

Autre élément important, petite révolution dans l’univers du webanalytics, la page n’est plus l’unité élémentaire ! L’événement fait son apparition pour une lecture plus précise de l’interaction avec une page avec la possibilité de définir tout événement comme une conversion.

Enfin, comme vous l’avez vu, le marché de la collecte des données digitales est en ébullition. Le consentement fait désormais partie du paysage marketing, la bataille des cookies fait rage et c’est l’occasion de faire converger les méthodes de collecte web avec celles de l’univers applicatif mobile. Les canaux d’interactions clients deviennent un long continuum d’accueil du visiteur et nécessitent donc des méthodes de collecte homogènes.

Enfin, pour ceux qui sont tombés dans la marmite très jeune, le lien avec Big Query est amplifié, soulignant en cela l’objectif de Google autour de la structuration et de l’exploration de vos données.

Ce ne sont que 4 petits coups de projecteur mais ils annoncent quelques chantiers chez les uns et les autres. Certains de ces changements n’en sont pas pour certaines solutions de webanalytics du marché mais GA4 offre ces possibilités au plus grand nombre, ce qui est à l’origine de son succès.

Pour conclure, occasion de rappeler pour nos clients :

• …que vous êtes nombreux à utiliser conjointement TagCommander et des solutions Google.
• …que GA4 est pleinement compatible avec TagCommander aussi bien pour vos propriétés web que mobiles App.
• …qu’il n’est pas nécessaire de changer votre plan de marquage TagCommander pour tirer parti des avancées de GA4
• …que notre support est là pour vous accompagner dans cette mise en place et répondre à vos questions.

Bonne découverte !

L’équipe Commanders Act