L'importance de la granularité du data layer au sein de votre TMS

Ne vous fiez pas au titre de ce post qui peut vous paraître un peu trop technique voire barbare, la granularité de votre data layer est bien le point de départ de l’optimisation de l’ensemble de vos campagnes digitales et plus globalement de votre stratégie Omnicanal. Tout ça me direz-vous et on ne m’en a jamais parlé ? Et oui…

Par Annabelle Laudano le 12 Septembre 2018 318 0

Gestion des consentements : Commanders Act enregistré comme CMP et global Vendor par l’IAB

Parce que le RGPD définit un nouveau cadre de confiance pour les données personnelles, la gestion des consentements cristallise toutes les attentions. En enregistrant des plateformes, l'IAB accélère la conformité de toute l'industrie de la publicité en ligne. Partout, pour tous et sans distinction de contexte. Pendant longtemps, la publicité en ligne a davantage misé sur la surface d’exposition (le…

Par Annabelle Laudano le 20 Août 2018 308 0

De la DMP à la CDP : 5 grandes réconciliations

De la DMP à la CDP, un concept semble chasser l’autre. Ce n’est évidemment pas la première fois dans le domaine – fortement indexé sur l’innovation technologique – du marketing digital. Dans le cas présent, faut-il y voir une révolution ou une évolution ? Pour répondre, il faut se pencher sur les 5 grandes réconciliations que permet la CDP. #1…

Par Annabelle Laudano le 05 Juillet 2018 989 0

RGPD : Guide de survie pour les retardataires

Pour beaucoup d’entreprises, le GDPR (pour General Data Protection Regulation ou RGPD pour Règlement Général sur la Protection des Données) ressemble encore à un épais dossier qui traîne sur le coin du bureau et dont l’ouverture est repoussée de semaine en semaine... Et pourtant, le temps presse : le 25 mai 2018, le RGPD entrera bel et bien en action. Avec…

Par Annabelle Laudano le 15 Mars 2018 1311 0

GDPR et Tag Management peuvent-ils faire bon ménage ?

« Comment se préparer au RGPD sans devenir aveugle, autrement dit, sans perdre les données d’analyse de ses audiences digitales ? » Cette question résume la grande préoccupation actuelle des équipes marketing en charge de la performance digitale. Parce qu’il définit un nouveau régime pour la gestion des données à caractère personnel, le RGPD inspire aux entreprises de nouvelles pratiques…

Par Annabelle Laudano le 15 Mars 2018 2004 0

Interview Promod : La Data, au coeur de l'omnicanal

Commanders Act, vue par Sébastien Franquet, web marketing manager & international development de Promod Comment avez-vous rencontré Commanders Act ? Lorsque Promod a décidé d’accélérer son activité E-Commerce. Nous avions énormément de nouvelles solutions techniques à intégrer. Sans cesse, nous sollicitions le département informatique sur des actions sans réelle valeur ajoutée technique, comme l’ajout d’un tag. De manière concertée avec…

Par Luc Mornat le 17 Juillet 2017 2412 0
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Crédit Mutuel Nord Europe : 10 cas d'usage pour mieux exploiter la donnée

La collecte de données est un élément essentiel dans toute stratégie de marketing digital. Si la qualité de la data et son exploitation sont primordiales, la quantité de données collectées joue également un grand rôle dans les stratégies dont le but est d'offrir aux visiteurs une expérience plus personnalisée, plus pertinente. Et, comme nous le démontrerons à travers le cas…

Par Luc Mornat le 21 Février 2017 3412 0
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Attribution : pourquoi le Last Click est mort ?

Les modèles d'attribution ne se réduisent désormais plus au Last Click et au First Click, puisque de plus en plus d'annonceurs créent leur propre modèle d'attribution. On peut lire depuis de nombreuses années des articles sur la fin probable du Last Click. Et pourtant, il s'agit toujours du modèle d'attribution le plus utilisé par les annonceurs. Mais pourquoi est-il voué…

Par Luc Mornat le 25 Janvier 2017 4001 0
qu-est-ce-qu-un-tag

Qu'est-ce qu'un tag ?

Pour définir un tag, il convient d'aborder la question de la collecte de données sur les sites. La collecte de données vise généralement à analyser le comportement des visiteurs, à personnaliser leur parcours ou à servir les fonctionnalités du site. Les données recueillies sur le site permettent d'alimenter de nombreuses applications de marketing telles que les applications de webanalytics, les…

Par Luc Mornat le 25 Janvier 2017 4049 0

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