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Normalizar su estrategia de datos

La capa de datos es una biblioteca de datos que describe el contexto de una acción. Contiene una variedad de información, incluyendo datos técnicos (por ejemplo, dispositivo utilizado, protocolo de acceso), contextuales (por ejemplo, tipo de acción, sección, contenido de banner), de marketing (por ejemplo, origen, compra, participación o no en un juego), legales (por ejemplo, optout de seguimiento) y CRM (por ejemplo, segmento de usuario, nombre de usuario de inicio de sesión, si procede).
La información contenida en una capa de datos puede ser pública o privada, cifrada o no. Los elementos del interior se presentan en varias formas (texto, cantidad, número, etc.) y pueden ser jerarquizados. Los proveedores no necesitan toda la información contenida en una capa de datos; los datos son filtrados por un TMS, antes de ser transformados y transferidos a las soluciones que los utilizan.
La naturaleza de la capa de datos es a menudo representativa de la madurez comercial del equipo digital. En general, las capas de datos existen para satisfacer las necesidades y expectativas tanto del equipo de marketing como de los socios tecnológicos. Si una solución necesita una variable para crear su valor, debe recogerla. Así, las capas de datos de primera generación se centraban esencialmente en el contenido calificado. La segunda generación incorpora más variables que permiten la creación de perfiles de visitantes (estado del cliente, segmento, puntuación, etc.). La tercera generación quizás sea invisible, al menos parcialmente, para facilitar la adopción por parte del servidor.