Server-Side: recogida y tratamiento de datos «sin etiquetas» para webs más rápidas y seguras

01 Octubre 2020 | 38 0

El server-side tag management o «gestión de etiquetas en el lado del servidor» consiste en ejecutar las etiquetas no a nivel del navegador, sino en el propio servidor. De esta forma se reduce el número de llamadas desde el navegador y se acelera la carga de las páginas web, al tiempo que se refuerza la seguridad y la confidencialidad de los datos recogidos.

Recogida unificada de etiquetas para mejorar la experiencia del cliente 

El método más común de gestión de etiquetas consiste en recopilar y tratar los datos de los usuarios y después transmitirlos a los socios y a terceros directamente a través del navegador. Este es el método que utilizan todas las soluciones con las que seguramente trabaje usted a diario. Pero cuanto mayor sea el número de etiquetas, más lento será el tiempo de carga de la página, y por tanto, peor la calidad de la experiencia del usuario, y a veces incluso la tasa de conversión. De hecho, varios estudios han demostrado que cuanto más alto es el tiempo de carga de una página, mayor es la tasa de abandonos: hasta el 90% para un tiempo de carga de más de 5 segundos. Desde el año pasado, Google ha estado haciendo hincapié en la necesidad urgente de mejorar los tiempos de carga para seguir promoviendo el comercio electrónico.

El llamado método server-side consiste en recabar datos de manera unificada en un servidor, y no en el navegador, y procesarlos después antes de transmitirlos a los socios. Con el método server-side, en lugar de enviar una multitud de llamadas a los socios desde el navegador, solo se envía una solicitud al servidor que después procesará, adaptará y distribuirá los datos a los diferentes socios.

Al reducir la cantidad de scripts de los sitios web, esta tecnología ayuda a acelerar los tiempos de carga de las páginas, tanto en los entornos móviles como en la Web, mejorando la experiencia del usuario. Además, ofrece un nivel mucho más alto de seguridad y confidencialidad, al hacer invisibles los datos (identificación de rastreo, etc.) mientras que con el método del lado del navegador se exponen públicamente y son accesibles. 

TagCommander Server-Side: experiencia probada y seguridad reforzada

Google lanzó este verano una iniciativa server-side de pago con Google Tag Manager (GTM), que aprovechamos para dar a conocer TagCommander, nuestra solución server-side. Disponible desde hace años, es utilizada por los líderes mundiales para reducir el tiempo de carga de sus páginas y evitar los riesgos introducidos por JavaScript. La experiencia del cliente es crucial para muchas marcas y el server-side ofrece la oportunidad, tanto en los entornos móviles como en la Web, de ganar velocidad, una ventaja esencial para las marcas con las que trabajamos.

El método server-side elimina los obstáculos y los fallos de funcionamiento que suelen afectar a las etiquetas del lado del navegador (problemas de red, bloqueadores de anuncios, cascadas de etiquetas, etc.), lo que hace que los datos sean hasta un 30% más fiables y completos si comparamos los informes de dos soluciones.

En Commanders Act somos especialistas en recogida y gestión de etiquetas, y le ofrecemos una solución server-side potente y probada que cumple con la normativa europea. Si esta cuestión es de interés para su negocio, no dude en hablar con nosotros.

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