Le marché de l’ePub progresse de 9% en France en 2023
15/02/2024 |
La dernière mouture de l’observatoire de l’ePub sponsorisé par le SRI et l’UDECAM a récemment été publiée. C’est déjà la 31ème à raison de 2 par an. Un effort qui mérite d’être salué 👏.
Les chiffres ici sur le site du SRI.
Pourquoi parler de cette étude ?
Il y a toujours beaucoup de chiffres dans ces études mais c’est assez intéressant pour voir les tendances du marché. Et on y trouve toujours des choses surprenantes. Attention cela ne concerne que la France.
On notera que les chiffres sont assez différents de l’étude Magna de IPG Mediabrands, question de méthodologie peut être ?
Quels sont – selon nous – les éléments à retenir ?
Notre objectif n’est pas de répéter les chiffres, vous pouvez lire l’étude sur le site du SRI ou les commentaires de Luciana Uchôa-Lefebvre dans le JDN.
1 – La croissance globale du marché à +9%, alors que beaucoup misaient sur une année 2023 en stagnation compte tenu de la situation économique (taux, inflation, guerres …)
2 – Le montant de 9 Mds d’euros à comparer au 18 Mds d’investissement publicitaire tous médias confondus : 50% pour le digital c’est plutôt nettement plus faible que la moyenne des pays développés (entre 60 et 65 %)
3 – Les Social Ads sont la part de marché qui ne progresse que très peu (27% en 2023 vs 26% en 2022). De ce qu’on observait chez Adloop, la croissance était nettement plus forte.
4 – Le Display (par extension, on va parler de l’Open Web) s’effrite légèrement passant de 20% de part de marché à 19% mais ce n’est encore pas la débandade redoutée. Nous sommes curieux de voir les chiffres 2024 et surtout 2025 quand la fin des cookies tiers aura réellement été actée.
4bis – Cette relative stagnation de la pub dans l’Open Web nuit particulièrement aux sites d’infos qui voient leurs revenus baisser de 6% c’est assez significatif dans un marché globalement en croissance. Et c’est à déplorer car la pluralité de l’info est nécessaire pour nos démocraties. Les sites d’infos avaient finalement réussi une douloureuse transition du papier vers le numérique et voilà que les problèmes continuent ☹
5 – Rien de nouveau sous le soleil :
a – les GAFAM (enfin surtout les 3 premiers) continuent leur domination du marché avec 68% de part de marché.
b – le Retail Média confirme sa grande forme. Toutefois, est ce que la croissance ne va pas finir par se tasser ? En effet toutes les grandes plateformes ou presque y sont passées…
