¿Cómo conciliar el enriquecimiento de datos y el consentimiento?
«Demasiado complejo y arriesgado«. Este es a menudo el veredicto que surge en una reunión cuando un responsable de adquisición sugiere enriquecer los datos. Desde que entró en vigor la RGPD, y a la luz de las directivas de los reguladores, cruzar datos con fines de enriquecimiento puede ser un dolor de cabeza. Esta percepción […]
Migración del server-side: por qué proceder paso a paso
La migración al server-side debe progresar gradualmente, socio por socio. El objetivo es disponer de tiempo para «probar y aprender» y trabajar en la calidad de los datos. No, optar por el server-side no significa que haya que migrar a toda prisa a todos los socios. Al contrario, todo converge hoy en día para […]
Presupuesto en medios desfalleciendo: ¿cómo adaptar su estrategia de datos?
Desde el verano de 2022 y al menos durante el primer semestre de 2023, los presupuestos de los medios de comunicación, incluidos los digitales, son como la economía: sombríos. ¿Cómo podemos seguir trabajando con datos en este contexto? ¿En qué pilares debemos apoyarnos para obtener todo el valor de las interacciones con el público? He […]
Mejorar la calidad de los datos es clave para las empresas
En un mundo en el que los datos son cada vez más valiosos para las empresas, garantizar su calidad es esencial para asegurar la eficacia de las campañas y, por tanto, maximizar la inversión en marketing. Aquí es donde nuestra plataforma plataforma entra en juego. ¿Por qué es tan importante la calidad de los datos para las […]
Checklist 2022 – Mejore su tracking antes del Black Friday
Mejore su tracking antes del Black Friday Como todos los años, el Black Friday promete atraer a las masas. Esto da lugar a una gran cantidad de datos que deben ser procesados por los equipos de datos. Asegúrese de que su seguimiento está preparado para este evento leyendo nuestras mejores prácticas. […]
First, second y third party data: ¿debemos reconsiderar este mix?
La obtención de los consentimientos y el final de las cookies de terceros se imponen, los first, second y third party data sufren. Se perfila una solución con los zero party data. En el ámbito del marketing digital, y más concretamente en el de los datos, ha llegado la hora del gran punto de inflexión. […]
¿Cuáles son las alternativas a las cookies?
Aunque Google acaba de conceder un respiro a las cookies de terceros, el problema persiste. ¿Qué soluciones hay para reemplazarlas? ¿Cómo mantener la eficacia de las activaciones digitales preservando los datos personales? Revisión de opciones. Un respiro. Esto es lo que acaba de conceder Google al anunciar el 24 de junio que las cookies de […]
Gobierno de datos: 4 vertientes imprescindibles
Gestionar el ciclo de vida de los datos con reglas y roles bien definidos para poner dichos datos al servicio del crecimiento de la empresa. He aquí un resumen del gobierno de datos. ¿Y en la práctica? ¿Cómo se concreta este gobierno de datos? Como mínimo en 4 vertientes. Explicación. Un gobierno estratégico de los […]
Descubriendo información: ¿qué nos enseña un árbol de decisión?
Tomemos un ejemplo con este árbol de Predicción generado en un sitio web de comercio electrónico: Interpretar un árbol de decisión El rojo representa una fuerte probabilidad de compra (cuanto más rojo, más probabilidad) El azul representa una fuerte probabilidad de no compra (cuanto más azul, menos probabilidad de compra) El primer punto a la […]
El uso de los datos como herramienta de predicción
En 2020, los macrodatos alcanzarán los 40 zettabytes de información (1021 bytes), 33 veces más que en el año 2010, y las investigaciones en este campo han aumentado veinte veces desde 2009. Evolución de las búsquedas de macrodatos en todo el mundo entre 2009 y 2016 – Google Trends Sin embargo, los datos se […]
Cómo entender mejor al cliente a través de los datos propios, los datos de socios y los datos de terceros
Hoy en día, los macrodatos son fundamentales para entender mejor al cliente. Se componen de diferentes categorías de datos, entre los cuales se encuentran los datos propios, de socios y de terceros. ¿En qué consisten? ¿Cuáles son sus principales diferencias? ¿Son necesarios todos ellos? ¿Sobre cuáles deberíamos priorizar? Aquí tiene la respuesta a todas sus […]
CCT Consulting
Camille Chaudet of web analytics agency CCT Consulting talks about data quality and cross-channel insight trends currently being experienced by her clients.