Explicamos por qué el server-side (completo o híbrido) es más sencillo de lo que se cree

Está muy extendida la idea de que el método de gestión de etiquetas (o tags) llamado «server-side» es complejo de implementar. Pero hay dos formas de implementarlo... La proliferación de los bloqueadores de anuncios y el anuncio del final (aunque se aplace) de las cookies de terceros... La actualidad ha llevado al primer plano la gestión de etiquetas «server-side», también conocida como «server to server»…

Par Elise Dupuy le 28 Septiembre 2021 49 0

¿Cuáles son las alternativas a las cookies?

Aunque Google acaba de conceder un respiro a las cookies de terceros, el problema persiste. ¿Qué soluciones hay para reemplazarlas? ¿Cómo mantener la eficacia de las activaciones digitales preservando los datos personales? Revisión de opciones. Un respiro. Esto es lo que acaba de conceder Google al anunciar el 24 de junio que las cookies de terceros no desaparecerán de Chrome a principios de 2022. La…

Par Elise Dupuy le 20 Julio 2021 133 0

Barómetro Privacy 2021

Compararlo con el barómetro Privacy 2020

Par Elise Dupuy le 17 Junio 2021 182 0

Gobierno de datos: 4 vertientes imprescindibles

Gestionar el ciclo de vida de los datos con reglas y roles bien definidos para poner dichos datos al servicio del crecimiento de la empresa. He aquí un resumen del gobierno de datos. ¿Y en la práctica? ¿Cómo se concreta este gobierno de datos? Como mínimo en 4 vertientes. Explicación. Un gobierno estratégico de los datos Aquí es donde empieza todo, con orientaciones estratégicas claras.…

Par Elise Dupuy le 11 Mayo 2021 217 0

Gestión de tag server-side: ¿qué beneficios se pueden esperar?

La técnica de la gestión de tags conocida como "server-side" es antigua. Pero en un momento en el que se multiplican las limitaciones en los navegadores y los datos personales requieren una mayor vigilancia, esta gestión de tags "server to server" presenta numerosas ventajas. La gestión de tags "server-side", "server to server" o "tagless"... Todas estas expresiones designan una misma técnica. Disponible en Google Tag…

Par Camille Turquois le 27 Abril 2021 198 0

La personalización, caso de utilización clave de la CDP

¿Qué lugar ocupa la CDP en la maduración del marketing? Seamos realistas, existe una curva de aprendizaje tácito en materia de activación digital. Una regla no escrita que define los peldaños a subir. En este modelo, el recurso a una CDP parece destacar en lo alto de la escalera. Para alcanzarlo, se trataría en primer lugar de trabajar la segmentación de las bases de los…

Par Camille Turquois le 13 Abril 2021 313 0

La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP

Libro Blanco - La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP Es el Santo Grial de los profesionales del marketing: personalizar el Customer Journey para garantizar una experiencia cliente impactante y alcanzar sus objetivos en materia de adquisición y de CLV (Customer Lifetime Value). En este libro blanco aprenderá: La personalización, clave de la experiencia cliente ¿Cuál es el funcionamiento de la personalización? La…

Par Camille Turquois le 30 Marzo 2021 375 0

Gobierno de datos: un reto clave para los equipos de marketing

Reconozcámoslo: "gobierno de datos", la expresión en sí misma promete unos grandes quebraderos de cabeza. Más aun cuando va acompañada de una jerga, desde el "master data management (MDM)" hasta el "data lake" pasando por el "data steward", que también por sí sola, se identifica con un club muy exclusivo. Pero, más allá de su léxico, el gobierno de los datos hace referencia a una…

Par Camille Turquois le 21 Enero 2021 365 0

Deduplicación: ¿cómo ponerla al servicio de sus objetivos?

El objetivo de la deduplicación es asociar una conversión a un canal o a un socio, y solo a uno de ellos. Un procedimiento arraigado en los hábitos de trabajo y la mayoría de las veces llevado a cabo con el «last click». Pero un procedimiento que, con el paso del tiempo, se enfrenta cada vez más a la realidad del «customer journey». Explicación.  …

Par Camille Turquois le 01 Diciembre 2020 385 0

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