Gestión de tag server-side: ¿qué beneficios se pueden esperar?

La técnica de la gestión de tags conocida como "server-side" es antigua. Pero en un momento en el que se multiplican las limitaciones en los navegadores y los datos personales requieren una mayor vigilancia, esta gestión de tags "server to server" presenta numerosas ventajas. La gestión de tags "server-side", "server to server" o "tagless"... Todas estas expresiones designan una misma técnica. Disponible en Google Tag…

Par Camille Turquois le 27 Abril 2021 21 0

La personalización, caso de utilización clave de la CDP

¿Qué lugar ocupa la CDP en la maduración del marketing? Seamos realistas, existe una curva de aprendizaje tácito en materia de activación digital. Una regla no escrita que define los peldaños a subir. En este modelo, el recurso a una CDP parece destacar en lo alto de la escalera. Para alcanzarlo, se trataría en primer lugar de trabajar la segmentación de las bases de los…

Par Axelle Giroire le 13 Abril 2021 44 0

La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP

Libro Blanco - La personalizacion, campo de juego privilegiado de la CDP Es el Santo Grial de los profesionales del marketing: personalizar el Customer Journey para garantizar una experiencia cliente impactante y alcanzar sus objetivos en materia de adquisición y de CLV (Customer Lifetime Value). En este libro blanco aprenderá: La personalización, clave de la experiencia cliente ¿Cuál es el funcionamiento de la personalización? La…

Par Camille Turquois le 30 Marzo 2021 78 0

Gobierno de datos: un reto clave para los equipos de marketing

Reconozcámoslo: "gobierno de datos", la expresión en sí misma promete unos grandes quebraderos de cabeza. Más aun cuando va acompañada de una jerga, desde el "master data management (MDM)" hasta el "data lake" pasando por el "data steward", que también por sí sola, se identifica con un club muy exclusivo. Pero, más allá de su léxico, el gobierno de los datos hace referencia a una…

Par Axelle Giroire le 21 Enero 2021 183 0

Deduplicación: ¿cómo ponerla al servicio de sus objetivos?

El objetivo de la deduplicación es asociar una conversión a un canal o a un socio, y solo a uno de ellos. Un procedimiento arraigado en los hábitos de trabajo y la mayoría de las veces llevado a cabo con el «last click». Pero un procedimiento que, con el paso del tiempo, se enfrenta cada vez más a la realidad del «customer journey». Explicación.  …

Par Roxanne le 01 Diciembre 2020 185 0

Venta al por menor y omnicanal: lo que nos enseña la crisis sanitaria

En el frente omnicanal, habrá un antes y un después del confinamiento, ya que han sido muchas las lecciones que la venta al por menor ha podido aprender durante este periodo. Una certeza: a partir de ahora, la CDP se impone para implementar una estrategia omnicanal realmente centrada en el usuario. Y la asociación Commanders Act y Criteo lo demuestra. Un acelerador de aprendizaje. Eso…

Par Roxanne le 17 Noviembre 2020 186 0

Server-Side: recogida y tratamiento de datos "sin etiquetas" para webs más rápidas y seguras

El server-side tag management o "gestión de etiquetas en el lado del servidor" consiste en ejecutar las etiquetas no a nivel del navegador, sino en el propio servidor. De esta forma se reduce el número de llamadas desde el navegador y se acelera la carga de las páginas web, al tiempo que se refuerza la seguridad y la confidencialidad de los datos recogidos. Recogida unificada…

Par Roxanne le 01 Octubre 2020 225 0

TCF v2: novedades, limitaciones... y preguntas

Conseguir que todos los actores de la industria de la publicidad digital utilicen un único método de recogida y transmisión de consentimientos. Este es el propósito del Transparency Consent Framework. Un "TCF" que en su nueva versión promete más flexibilidad para los profesionales y más transparencia para los usuarios. ¿Cumplirá sus promesas?  Ha llegado el momento: después de ser reprogramada varias veces, el 30 de…

Par Roxanne le 25 Septiembre 2020 288 0

CDP Pills : 10 lecciones a seguir para entender todo sobre el CDP

  Según Gartner, "a Customer Data Platform (CDP) is a marketing system that unifies a company’s customer data from marketing and other channels" ¿Quieres averiguarlo todo sobre el CDP? ¿Eres un vendedor tratando de averiguar si CDP es para ti? Toma esta clase magistral de 10 lecciones. Recibirán una lección de 5 minutos cada semana. Lección 1 : Movilización del equipo de CDP Lección 2 : Activar los datos…

Par Roxanne le 30 Julio 2020 614 0

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