White Paper Warum Sie Ihr Marketing an Kunden orientieren sollten – und nicht an Cookies

Warum Sie Ihr Marketing an Kunden orientieren sollten – und nicht an Cookies

Und wie eine DMP Ihnen dabei helfen kann

Ein kompletter Neuanfang. So oder ähnlich könnte man in drei Worten die Situation der DMPs (Data Management Platform) Mitte dieses Jahres beschreiben. Nach jahrelanger Misshandlung und vielen Missverständnissen scheint die DMP nun endlich ihren Platz bzw. ihre Daseinsberechtigung im Marketing gefunden zu haben. Lesen Sie in diesem kostenlosen White Paper alles über die Grundlagen der DMP, die Anwendungsfälle sowie einen weiteren Ausblick zum Data Management der Zukunft.

Der Inhalt im Überblick:

Kapitel 1 – Warum die Zukunft der DMP vom omnikanalen Marketing abhängt (und umgekehrt)
Schluss mit der Verwirrung, Beginn der Konvergenz?

  • Wenn die Grenzen zwischen DMP und Data Lake verschwimmen
  • Die Folge: zwei verschiedene DMP-Modelle
  • Das omnikanale Marketing: die Inkarnation des Konzepts DMP
  • Die DMP als omnikanales Marketing-Hub

Welche Missionen muss die DMP erfüllen?

  • Mission #1: Botschaften personalisieren, um die Marketing-Leistung zu steigern
  • Mission #2: Den Marketing-Druck flexibel anpassen
  • Mission #3: Die Beiträge aller Marketing-Akteure messen

Anwendungen: Der Motor der DMP

  • Anwendungen zur Entwicklung des Customer Lifetime Value
  • Anwendungen, um die Konversionsrate zu steigern
  • Anwendungen, um die Abwanderungs-Quote zu senken

Kapitel 2 – Die fünf Pfeiler einer omnikanalen DMP
Die Schlüsselfunktion als Drehpunkt aller Marketing-Daten sicherstellen

  • Der Punkt, an dem die omnikanalen Informationen zusammenfließen
  • DMP: Nur nützliche Daten sollten gespeichert werden

Für eine starke und dauerhafte Verbindung mit dem CRM sorgen

  • DMP und CRM: Zwei Partner, die sich perfekt ergänzen
  • DMP+CRM oder wann 1+1=3 ergibt

Online- und Offline-Daten miteinander verknüpfen

  • Eine kundenbasierte Herangehensweise
  • Vom Paid CRM Onboarding …
  • … zum Owned CRM Onboarding

Ein weites Aktivierungs-Spektrum abdecken

  • Daten nutzen, um Kunden zu segmentieren und zu aktivieren

Eine omnikanale Messung ermöglichen

  • Daten für Messung und Attribution nutzen

Kapitel 3 – Und was passiert morgen (früh)?

  • Statt Datenkauf bei den GAFA: Gegenseitige Datennutzung als Königsweg
  • Eine DMP, die mit allen Marketing-Lösungen verknüpft ist
  • Eine „intelligente“ DMP

 

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