Verbessern Sie Ihre Konversionsrate mit Facebook CAPI und Commanders Act!
In einem Kontext, in dem das Tracking komplexer wird, müssen Werbeagenturen den Rückgang der gesammelten Daten mit neuen Werkzeugen bewältigen. Deshalb hat Facebook seine Conversion API, Facebook CAPI, eingeführt, um Unternehmen die Gewährleistung des Datenschutzes zu ermöglichen und gleichzeitig verbesserte Erfahrungen für Verbraucher zu bieten.
Was ist Facebook CAPI?
Während Facebook Pixel bis 2022 der Standard war, hatte es Einschränkungen, da es auf Cookies von Drittanbietern basierte, die bis 2024 vollständig verschwinden sollen. Darüber hinaus trägt der Anstieg der Ad-Blocker wesentlich zur Verringerung des gesammelten Datenvolumens bei.
Um eine kontinuierliche digitale Leistung sicherzustellen, hat Facebook ein neues Tool eingeführt: Facebook CAPI – Facebook Conversions API.
Es handelt sich um eine API (Application Programming Interface), die auf First-Party-Daten basiert – und daher unabhängig von Cookies von Drittanbietern ist – und es Unternehmen ermöglicht, Konversionen besser zu verfolgen und gleichzeitig eine bessere Kontrolle über die empfangenen und an Partner gesendeten Daten zu haben.
Wie funktioniert das?
Wenn ein Benutzer eine Aktion (wie „zum Warenkorb hinzufügen“) auf der Website ausführt, wird das Ereignis über den Server der Website an Facebook gesendet, anstatt vom Browser des Benutzers.
Daraus ergibt sich eine bessere Bewertung der Leistung und Zuordnung von Anzeigen entlang der gesamten Kundenreise (von der Akquise bis zur Konversion) und ein besseres Verständnis der Online- und Offline-Ergebnisse.
Einige der „Server“-Ereignisse, die von Facebook CAPI verfolgt werden, sind:
- Web-Konversionen (Käufe oder Formularübermittlungen)
- Ereignisse nach der Konversion (z. B. Vertragsunterzeichnung)
- Seitenaufrufe auf einer Website
Welche Vorteile bietet Facebook CAPI gegenüber Facebook Pixel?
Neben der Umgehung von Cookies von Drittanbietern und Ad-Blockern ermöglicht Facebook CAPI den digitalen Teams, ihre Leistung auf mehreren Ebenen zu verbessern:
- Verbesserte Verfolgung: Die API bietet eine umfassende Sicht auf den Trichter, was Unternehmen mehr Einblicke in das Nutzerverhalten gibt.
- Bessere Konversionszuordnung: Durch die Sammlung von mehr Informationen wird die Zuordnung von Konversionen genauer.
- Bessere Leistung: Die API hilft dabei, Verhaltensweisen besser zu verstehen und folglich Zielgruppen effektiver anzusprechen, was zu einer erhöhten ROI für digitale Kampagnen führt.
- Optimierung der Marketinginvestitionen: Mit Facebook CAPI und einer besseren Verfolgung des Nutzerverhaltens wächst das Kundenwissen, was den digitalen Teams ermöglicht, präzisere Investitionsentscheidungen nach Segmenten zu treffen.
- Zuverlässigere Kontrolle: Über empfangene und übermittelte Daten.
Konfigurieren der Facebook Conversion API
- Um die Facebook Conversion API zu konfigurieren, benötigen Sie zuerst ein Facebook Business Manager-Konto, in dem Sie über den Ereignis-Manager einen neuen Pixel erstellen.
2. Anschließend müssen Sie einen Webpixel erstellen und den Verbindungsmodus auswählen
La plateforme Commanders Act, par le biais de son catalogue de destinations, permet de recevoir et envoyer des données directement à Facebook CAPI. Le
Über seinen Zielkatalog ermöglicht die Commanders Act-Plattform den direkten Datenaustausch mit Facebook CAPI. Die Konfiguration kann mit nur wenigen Klicks erfolgen.
In Kombination mit Commanders Act bietet die Facebook Conversion API mehrere Vorteile:
- Schnelle Einrichtung auf der Commanders Act-Plattform.
- Automatische Bereinigung und Verschlüsselung: Die auf der Plattform verfügbare Data Cleansing-Funktion standardisiert und formatiert Daten nach Bedarf, um die Qualität zu gewährleisten. Die Plattform verschlüsselt auch notwendige Daten, um die Vertraulichkeit der Daten zu gewährleisten. Dies bietet eine vollständige Kontrolle über eingehende und ausgehende Daten.
- Verbesserte Kampagnenleistung: Durch die signifikante Steigerung des gesammelten Datenvolumens und die Sicherstellung seiner Qualität wird die Segmentierung präziser, was zu effektiveren Kampagnen führt.
