Deduplizierung: wie Sie die intelligente Cookie-Weiche zielgerichtet nutzen können

Einem Kanal oder einem Marketingpartner – und wirklich nur einem einzigen – eine Konversion zuzuordnen: Das ist das Ziel der Deduplizierung. In den meisten Fällen herrscht bei der Attribution die “Last Cookie Wins” Methode vor. Diese kollidiert jedoch immer mehr mit der Realität der „Customer Journey“. Warum ist das so? Welcher Kanal wird für eine bestimmte Konversion vergütet? Das ist die Frage, auf welche die…

Par Timo von Focht le 01 Dezember 2020 142 0

Einzelhandel und Omnichannel: Was uns die Coronakrise gelehrt hat | Commanders Act und Criteo

Wenn es um Omnichannel geht, wird es ein vor und nach dem Lockdown geben – so lehrreich war die Zeit für Einzelhändler. Eins ist sicher: Zukünftig erscheint die Customer Data Platform (CDP) für den Einsatz einer wirklich nutzerzentrierten Omnichannel-Strategie unumgänglich. Die Kooperation zwischen Commanders Act und Criteo belegt dies. Für den Einzelhandel hat die Coronakrise so manche Einsicht beschleunigt. Der Grund: Marken mussten sehr schnell…

Par Timo von Focht le 17 November 2020 236 0

Gartner - The State of Privacy and Personal Data Protection, 2020 - 2022

Gartner says, "Whether your organization works locally or operates globally, privacy regulations impact your decisions when processing personnal data, which has become omnipresent in all facet of business" In this research, we believe you can find an analysis of the different market and their regulations. Also, you will find the key challenges and recommandations to anticipate the privacy regulations. We trust that the landscape of…

Par Axelle Giroire le 08 Oktober 2020 204 0

DMP is history, tomorrow is a mystery!?

Werbetreibende in Europa stehen derzeit vor diversen Herausforderungen. Einmal mehr führt der rasante digitale Wandel sowie der oft sorglose Umgang mit Daten dazu, dass Marketing-Abteilungen liebgewonnene Gewohnheiten über Bord werfen und neue Strategien entwickeln müssen. Die wohl dramatischste Veränderung ergibt sich derzeit im Bereich der Daten Management Plattformen (DMP), von denen viele noch Nutzerdaten Website-übergreifend per 3rd Party Cookies erheben. Sie bilden damit Nutzersegmente unterschiedlichster…

Par Andrea le 01 Oktober 2020 198 0

Serverseitig: Datenerfassung und -verarbeitung „ohne Tag“, für schnellere und sicherere Seiten

Das server-side Tag Management oder die serverseitige Verwaltung von Tags besteht darin, Tags nicht auf Browser-Ebene, sondern auf der Server-Ebene selbst auszuführen. Dies verringert die Anzahl der vom Browser aus gesendeten Serveranfragen und ermöglicht so, die Ladezeit von Webseiten zu beschleunigen und dabei die Sicherheit und Vertraulichkeit der erfassten Daten zu verbessern. Eine vereinheitlichte Tag-Erfassung für eine bessere Kundenerfahrung Der weit verbreitetste Ansatz in Sachen…

Par Andrea le 01 Oktober 2020 206 0

IAB-TCF 2.0: Neuerungen, Einschränkungen und… Fragen

Das Ziel des Transparency Consent Frameworks ist es, alle Akteure der Online-Werbebranche dazu zu bringen, auf die gleiche Art Nutzereinwilligungen zu sammeln und zu übermitteln. Das „TCF“ verspricht in seiner neuen Version mehr Flexibilität für Unternehmen und mehr Transparenz für Nutzer. Aber werden diese Versprechen auch eingehalten? Es ist endlich geschafft: Nach mehrmaligem Verschieben macht die erste Version des Transparency Consent Frameworks (TCF) am 30.…

Par Andrea le 25 September 2020 338 0
Cookbook CMP

Cookbook - Consent Management Plattform

Wir erleben seit einiger Zeit, dass dem Datenschutz eine immer wichtigere Bedeutung zukommt: Das Inkrafttreten der DSGVO und die Diskussion um die e-Privacy Verordnung in Europa sowie anderer internationaler Datenschutzbestimmungen stellen alle betroffenen Organisationen unter Druck, eine kohärente Datenschutzpolitik umzusetzen. Unter diesen sich stark geänderten Rahmenbedingungen stehen alle digitalen Marketingabteilungen vor der Herausforderung, Datenschutz-Compliance mit Zielen wie Conversion-Optimierungen oder der Erhöhung des Markenimages in Einklang zu…

Par Camille Turquois le 06 August 2020 413 0

Datenschutz Barometer 2020

Vergleichen Sie hier das Datenschutz-Barometer mit unserer Ausgabe von 2019      

Par Camille Turquois le 04 Juni 2020 851 0
Misura dell'attribuzione nell'era post-cookie

Marketing-Attribution: die neue Ausgangslage nach Ende der Cookie-Ära

Das Ende der Cookies naht ... und die Attributionsanalyse wird dadurch nicht einfacher. Im Gegenteil: die Neugestaltung der Customer Journey wird immer komplexer. Das ist ein geeigneter Zeitpunkt, um aktuelle Methoden unter die Lupe zu nehmen und den Zweck der Attribution zu hinterfragen. Marketing-Experten zerbrechen sich den Kopf vor einem unfertigen Puzzle. Eine Suche nach dem Heiligen Gral, die nunmehr 10 Jahre andauert. Solche Bilder…

Par Timo von Focht le 14 April 2020 576 0

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