„First Party“-, „Second Party“- und „Third Party“-Daten: Sollte die Zusammenstellung neu überdacht werden?

„First Party“-, „Second Party“- und „Third Party“-Daten sind die Leidtragenden bei der Einholung von Opt-ins und dem Ende von Drittanbieter-Cookies. Eine Lösung könnten „Zero Party“-Daten sein. Im Bereich des digitalen Marketings und insbesondere bei den Daten stehen die Zeichen auf einen grundlegenden Wandel. Es ist an der Zeit, einen genaueren Blick auf die Klassiker zu werfen. Und insbesondere das berühmte Trio: „First Party“-, „Second Party“-…

Consent Management in Europa - ein Überblick über die Lage in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

Wenn es um Datenschutz geht, dann dreht sich bei Marketers gleichzeitig viel um die Frage des Consent Managements. Gerade für international aufgestellte Unternehmen und deren Marketingabteilungen ist es häufig nicht einfach, einen genauen Überblick über geltende Datenschutzregelungen in verschiedenen Ländern zu behalten. Klar ist: Den Standard setzt die DSGVO. Lassen Sie uns darüber hinaus einen Blick auf die unterschiedlichen Auslegungen der DSGVO sowie die Datenschutzregelungen…

Serverseitiges Tag Management: Welche Vorteile können Sie erwarten?

Die Technik des „serverseitigen" Tag Managements ist nicht neu. Doch in einer Zeit, in der sich die Einschränkungen in Browsern vervielfachen und persönliche Daten eine erhöhte Sicherheit erfordern, hat das sogenannte "Server-to-Server"-Tag-Management viele Vorteile. „Server side“, „serverseitig“, „server-to-server“ oder „tagless“ ... So viele Ausdrücke, die die gleiche Technik im Bereich Tag Management bezeichnen. Seit sie im Sommer 2020 im Google Tag Manager verfügbar gemacht wurde,…

Datenschutz Barometer 2021

Vergleichen Sie hier das Datenschutz-Barometer mit unserer Ausgabe von 2020

Personalisierung, das bevorzugte Anwendungsfeld der CDP

White Paper - Personalisierung, das bevorzugte Anwendungsfeld der CDP Der heilige Gral des Marketers: die Personalisierung der Customer Journey für ein Kundenerlebnis, das im Kopf bleibt, und die Erreichung der Ziele für Akquisition und CLV (Customer Lifetime Value). Um dorthin zu gelangen, mangelt es nicht an möglichen Marketingkampagnen, von der Personalisierung der Online-Customer-Journey oder der E-Mails bis hin zu Werbeanzeigen. All das unter der Voraussetzung, dass…

Das Wetter als Business-Faktor: Warum Wetterdaten in Ihrer CDP eine wichtige Rolle spielen sollten

Einleitung: die CDP und das Wetter Seit einigen Jahren nimmt die Customer Data Platform (CDP) an Bedeutung zu.  Gerade in Zeiten, in denen der Datenschutz großgeschrieben wird und die Cookie-basierte Data Management Platform (DMP) an Einfluss verliert, setzen Unternehmen mit vielen Kunden-Touchpoints vermehrt auf den Einsatz einer Customer Data Platform. Geprägt wurde der Begriff von David Raab, dem Gründer des CDP Institutes,  der die CDP…

Data Governance: ein zentrales Thema für Marketing-Teams

Seien wir mal ehrlich: „Data Governance" ist ein Begriff, der einiges an Kopfzerbrechen bereiten kann. Der Begriff taucht gerade im Gespräch um das Thema Datenschutz immer häufiger auf und ist mit anderen Begriffen wie „Master Data Management (MDM)", „Datalake" oder auch „Data Steward" Teil eines Fachjargons, der selbst für viele Marketers auch eine Geheimsprache sein könnte. Doch jenseits der Begrifflichkeiten verweist Data Governance auf eine…

Das Preference Center (Infografik)

Wie eine Customer Data Platform Ihre Personalisierungsstrategie optimiert

Zum Einstieg ein kleiner Denkanstoß: 63 % der Verbraucher erwarten personalisierte Online-Erlebnisse. 68 % der Verbraucher erklären sogar, einen Kauf bereits aufgrund eines schlechten Nutzererlebnisses abgebrochen zu haben.  Es ist also nicht verwunderlich, dass heute viele Unternehmen die Personalisierung des Nutzererlebnisses zu einem Kernbestandteil ihrer digitalen Strategie machen, um zu verhindern, dass enttäuschte Nutzer zur Konkurrenz abwandern. Das Einsetzen einer Personalisierungsstrategie wirkt sich dementsprechend auf…