Testen Sie Ihr Wissen zum Thema Attribution!

Ist der “Last Click” Schnee von gestern? Ja und nein! Obwohl Experten schon seit einigen Jahren das Ende des “Last Click” voraussagen, handelt es sich hierbei immernoch um das am häufigsten verwendete Attributionsmodell (fast jeder zweite Werbetreibende nutzt es). Es sollte jedoch nur in Verbindung mit anderen Attributionsmodellen verwendet werden, da es allein nicht mit der ständig wachsenden Komplexität der Customer Journey mithalten kann.  …

Par Andrea le 01 April 2021 61 0

Worauf sich Marketeers dieses Jahr einstellen sollten

Eine neue technische Situation (eine cookielose Welt), ein neuer regulatorischer Rahmen (für die Einholung von Consent) und - im Umkehrschluss - ein frischer Wind für die Beziehung zwischen Werbetreibenden und Konsumenten. Könnte das Jahr 2021 nach einem chaotischen Jahr 2020 eine Rückkehr zu den Grundlagen des Marketings bedeuten? Seien wir mal ehrlich: Sich in Zeiten wie diesen an Prognosen zu versuchen, ist ein heikles Unterfangen…

Par Andrea le 18 März 2021 90 0
Online Marketing Trends 2021

2021: Sieben Trends im Online-Marketing

Neues Jahr, neue Entwicklungen: 2021 verändert sich vieles im Online-Marketing – von den Suchmaschinen über Social Media bis zu den Browsern. Ein Ausblick auf die sieben wichtigsten Trends.    Trend 1: Suchmaschinen 2021 wird das Jahr der alternativen Suchmaschinen – aufgrund der anhaltenden datenschutzrechtlichen und kartellrechtlichen Bedenken gegenüber Google schauen sich immer mehr Nutzer nach Alternativen um. Ecosia erfreut sich in Europa immer größerer Beliebtheit.…

Par Timo von Focht le 18 Januar 2021 151 0

Deduplizierung: wie Sie die intelligente Cookie-Weiche zielgerichtet nutzen können

Einem Kanal oder einem Marketingpartner – und wirklich nur einem einzigen – eine Konversion zuzuordnen: Das ist das Ziel der Deduplizierung. In den meisten Fällen herrscht bei der Attribution die “Last Cookie Wins” Methode vor. Diese kollidiert jedoch immer mehr mit der Realität der „Customer Journey“. Warum ist das so? Welcher Kanal wird für eine bestimmte Konversion vergütet? Das ist die Frage, auf welche die…

Par Timo von Focht le 01 Dezember 2020 249 0

Einzelhandel und Omnichannel: Was uns die Coronakrise gelehrt hat | Commanders Act und Criteo

Wenn es um Omnichannel geht, wird es ein vor und nach dem Lockdown geben – so lehrreich war die Zeit für Einzelhändler. Eins ist sicher: Zukünftig erscheint die Customer Data Platform (CDP) für den Einsatz einer wirklich nutzerzentrierten Omnichannel-Strategie unumgänglich. Die Kooperation zwischen Commanders Act und Criteo belegt dies. Für den Einzelhandel hat die Coronakrise so manche Einsicht beschleunigt. Der Grund: Marken mussten sehr schnell…

Par Timo von Focht le 17 November 2020 416 0

DMP is history, tomorrow is a mystery!?

Werbetreibende in Europa stehen derzeit vor diversen Herausforderungen. Einmal mehr führt der rasante digitale Wandel sowie der oft sorglose Umgang mit Daten dazu, dass Marketing-Abteilungen liebgewonnene Gewohnheiten über Bord werfen und neue Strategien entwickeln müssen. Die wohl dramatischste Veränderung ergibt sich derzeit im Bereich der Daten Management Plattformen (DMP), von denen viele noch Nutzerdaten Website-übergreifend per 3rd Party Cookies erheben. Sie bilden damit Nutzersegmente unterschiedlichster…

Par Andrea le 01 Oktober 2020 304 0

Serverseitig: Datenerfassung und -verarbeitung „ohne Tag“, für schnellere und sicherere Seiten

Das server-side Tag Management oder die serverseitige Verwaltung von Tags besteht darin, Tags nicht auf Browser-Ebene, sondern auf der Server-Ebene selbst auszuführen. Dies verringert die Anzahl der vom Browser aus gesendeten Serveranfragen und ermöglicht so, die Ladezeit von Webseiten zu beschleunigen und dabei die Sicherheit und Vertraulichkeit der erfassten Daten zu verbessern. Eine vereinheitlichte Tag-Erfassung für eine bessere Kundenerfahrung Der weit verbreitetste Ansatz in Sachen…

Par Andrea le 01 Oktober 2020 346 0

IAB-TCF 2.0: Neuerungen, Einschränkungen und… Fragen

Das Ziel des Transparency Consent Frameworks ist es, alle Akteure der Online-Werbebranche dazu zu bringen, auf die gleiche Art Nutzereinwilligungen zu sammeln und zu übermitteln. Das „TCF“ verspricht in seiner neuen Version mehr Flexibilität für Unternehmen und mehr Transparenz für Nutzer. Aber werden diese Versprechen auch eingehalten? Es ist endlich geschafft: Nach mehrmaligem Verschieben macht die erste Version des Transparency Consent Frameworks (TCF) am 30.…

Par Andrea le 25 September 2020 525 0
Cookbook CMP

Cookbook - Consent Management Plattform

Wir erleben seit einiger Zeit, dass dem Datenschutz eine immer wichtigere Bedeutung zukommt: Das Inkrafttreten der DSGVO und die Diskussion um die e-Privacy Verordnung in Europa sowie anderer internationaler Datenschutzbestimmungen stellen alle betroffenen Organisationen unter Druck, eine kohärente Datenschutzpolitik umzusetzen. Unter diesen sich stark geänderten Rahmenbedingungen stehen alle digitalen Marketingabteilungen vor der Herausforderung, Datenschutz-Compliance mit Zielen wie Conversion-Optimierungen oder der Erhöhung des Markenimages in Einklang zu…

Par Camille Turquois le 06 August 2020 544 0

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