Marketing-Attribution: die neue Ausgangslage nach Ende der Cookie-Ära

Das Ende der Cookies naht ... und die Attributionsanalyse wird dadurch nicht einfacher. Im Gegenteil: die Neugestaltung der Customer Journey wird immer komplexer. Das ist ein geeigneter Zeitpunkt, um aktuelle Methoden unter die Lupe zu nehmen und den Zweck der Attribution zu hinterfragen. Marketing-Experten zerbrechen sich den Kopf vor einem unfertigen Puzzle. Eine Suche nach dem Heiligen Gral, die nunmehr 10 Jahre andauert. Solche Bilder…

Par Timo von Focht le 14 April 2020 114 0

DSGVO: Für eine effektive Cookie-Verwaltung ist die Kontrolle über Ihre Tags ausschlaggebend

Der Schutz personenbezogener, mithilfe von Cookies erfasster Daten erfordert zwangsläufig die Umsetzung bewährter Verfahren hinsichtlich ihrer Erhebung. Die neue DSGVO bietet für CDOs oder Digital-Marketing-Leiter die Möglichkeit, das Tag-Management aus einem eher strategischen Blickwinkel wiederzuentdecken. Es vergeht derzeit kaum ein Tag, an dem in der digitalen Welt nicht vom Cookie die Rede ist. Egal ob es um das Apple-Feature ITP (Intelligent Tracking Protection), die jüngste…

Par Timo von Focht le 23 März 2020 90 0

Digitales Marketing im Zeitalter von DSGVO und ePrivacy

Bisher haben viele Akteure im Online-Marketing in Wildwest-Manier von dem Fehlen einer eindeutigen Regelung zum Setzten von Cookies oder dem Erheben personenbeziehbaren Daten profitiert. Im Bestreben, den Website-Besucher immer genauer zu kennen, wurden unglaubliche Datenmengen erfasst. Das löste eine Vermüllung der digitalen Kanäle mit Ads, Spam, Bots und Cookies aus. 2016 verordnete die Europäische Union deshalb die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) als Versuch, diesem Treiben Grenzen zu…

Par Timo von Focht le 21 Februar 2020 176 0

Commanders Act baut seine Präsenz auf dem Markt der Customer Data Platform weiter aus

Kurz vor seinem zehnten Geburtstag unterstreicht Commanders Act seine Expertise und Reife im Bereich des Daten- und Consent-Management in einem sich rasch verändernden Marktumfeld. Paris, 6. Februar 2020 – Für Commanders Act, dem europäischen Marktführer im Bereich der SaaS-basierten CDP (Customer Data Platform), war das Jahr 2019 von einem anhaltenden Wachstum auf dem CDP- und Consent-Management-Markt geprägt. Mit einem Umsatz von fast 10 Millionen Euro…

Par Timo von Focht le 17 Februar 2020 113 0

Welche Strategien zur Verbesserung der Opt-in-Rate?

Die Problematik der Zustimmung findet, und das langfristig, ihren Platz auf der Aufgabenliste der Marketingleiter. Wie ist damit umzugehen? Manche lassen sich von Umgehungstaktiken verleiten, andere übernehmen eine strategischere Herangehensweise. In der Praxis Der kurzfristige Reflex: Die Verlockung einer Umgehung Die Gültigkeitsdauer des Opt-in beträgt 13 Monate (der Lebenszyklus eines rechtmäßig akzeptierten Cookies). Was das Opt-out betrifft, so existiert derzeit in keinem Gesetzestext eine Bestimmung,…

Par Timo von Focht le 11 Februar 2020 141 0

Warum sich die Zustimmung zu einem Marketing-Faktor entwickelt

Aufruhr an der Gesetzesfront   DSGVO: Willkommen in Phase 2 Manch einer war sich sicher, dass die Diskussion um die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) längst der Vergangenheit angehört. Dass die DSGVO ein abgeschlossenes Thema ist, auch wenn sie eine Zeit lang Gesprächsthema Nummer eins gewesen ist. Und das aus gutem Grund: Für Unternehmen in der Europäischen Union (EU) – bzw. für Unternehmen, die personenbezogene Daten von EU-Bürgern…

Par Timo von Focht le 04 Februar 2020 130 0

Wie bei Google das Ende von Third-Party-Cookies vorbereitet wird

Die Frage tauchte in den letzten Monaten immer wieder auf: wird Google ebenso wie Apple mit ITP Third-Party-Cookies aus seinem Browser verbannen? Antwort kam zu Beginn dieses Jahres. Mit seiner Privacy Sandbox-Initiative stellt Google eine Alternative zu Third-Party-Cookies vor, die für die Adtech-Branche von ausschlaggebender Bedeutung sein sollte. Eine Erklärung. Es war die große existenzielle Frage in der letzten Zeit: Wird Google jemals ein Feature…

Par Timo von Focht le 31 Januar 2020 214 0

White Paper - Opt-in verwaltung

Von Europa bis Amerika über Asien ist die Verwaltung personenbezogener Daten in aller Munde. Zu Beginn dieser Bewegung hat Europa mit der DSGVO das Fundament für die Zustimmung gelegt, die vor jeder Erhebung und Auswertung personenbezogener Daten eingeholt werden muss. Zwar befinden wir uns erst am Anfang dieser Entwicklung, doch eines ist sicher: Die Benutzer werden schnell ihre eigenen Schlüsse ziehen und ihr Vertrauen in…

Par Timo von Focht le 14 Januar 2020 166 0

Interview mit Dr. Jana Moser: Digitales Marketing im Zeitalter von DSGVO und ePrivacy

Seit dem 25. Mai 2018 gilt in der Europäischen Union die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) um dem unkontrollierten Datensammeln Grenzen zu setzen. Mit der e-Privacy-Verordnung wird die europäische Digitalwirtschaft nun vor neue Herausforderungen gestellt. Das jüngste Gerichtsurteil des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) vom 1. Oktober 2019 bestätigt, was Commanders Act schon seit 2018 seinen Kunden kommuniziert: Vor dem Setzen von Cookies oder dem Erheben sonstiger personenbeziehbaren Daten ist…

Par Timo von Focht le 11 Dezember 2019 383 0

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