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Cookbook - Consent Management Plattform

Wir erleben seit einiger Zeit, dass dem Datenschutz eine immer wichtigere Bedeutung zukommt: Das Inkrafttreten der DSGVO und die Diskussion um die e-Privacy Verordnung in Europa sowie anderer internationaler Datenschutzbestimmungen stellen alle betroffenen Organisationen unter Druck, eine kohärente Datenschutzpolitik umzusetzen. Unter diesen sich stark geänderten Rahmenbedingungen stehen alle digitalen Marketingabteilungen vor der Herausforderung, Datenschutz-Compliance mit Zielen wie Conversion-Optimierungen oder der Erhöhung des Markenimages in Einklang zu…

Par Camille Turquois le 06 August 2020 79 0

Datenschutz Barometer 2020

Vergleichen Sie hier das Datenschutz-Barometer mit unserer Ausgabe von 2019      

Par Camille Turquois le 04 Juni 2020 483 0
Misura dell'attribuzione nell'era post-cookie

Marketing-Attribution: die neue Ausgangslage nach Ende der Cookie-Ära

Das Ende der Cookies naht ... und die Attributionsanalyse wird dadurch nicht einfacher. Im Gegenteil: die Neugestaltung der Customer Journey wird immer komplexer. Das ist ein geeigneter Zeitpunkt, um aktuelle Methoden unter die Lupe zu nehmen und den Zweck der Attribution zu hinterfragen. Marketing-Experten zerbrechen sich den Kopf vor einem unfertigen Puzzle. Eine Suche nach dem Heiligen Gral, die nunmehr 10 Jahre andauert. Solche Bilder…

Par Timo von Focht le 14 April 2020 298 0

DSGVO: Für eine effektive Cookie-Verwaltung ist die Kontrolle über Ihre Tags ausschlaggebend

Der Schutz personenbezogener, mithilfe von Cookies erfasster Daten erfordert zwangsläufig die Umsetzung bewährter Verfahren hinsichtlich ihrer Erhebung. Die neue DSGVO bietet für CDOs oder Digital-Marketing-Leiter die Möglichkeit, das Tag-Management aus einem eher strategischen Blickwinkel wiederzuentdecken. Es vergeht derzeit kaum ein Tag, an dem in der digitalen Welt nicht vom Cookie die Rede ist. Egal ob es um das Apple-Feature ITP (Intelligent Tracking Protection), die jüngste…

Par Timo von Focht le 23 März 2020 205 0

Digitales Marketing im Zeitalter von DSGVO und ePrivacy

Bisher haben viele Akteure im Online-Marketing in Wildwest-Manier von dem Fehlen einer eindeutigen Regelung zum Setzten von Cookies oder dem Erheben personenbeziehbaren Daten profitiert. Im Bestreben, den Website-Besucher immer genauer zu kennen, wurden unglaubliche Datenmengen erfasst. Das löste eine Vermüllung der digitalen Kanäle mit Ads, Spam, Bots und Cookies aus. 2016 verordnete die Europäische Union deshalb die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) als Versuch, diesem Treiben Grenzen zu…

Par Timo von Focht le 21 Februar 2020 365 0

Commanders Act baut seine Präsenz auf dem Markt der Customer Data Platform weiter aus

Kurz vor seinem zehnten Geburtstag unterstreicht Commanders Act seine Expertise und Reife im Bereich des Daten- und Consent-Management in einem sich rasch verändernden Marktumfeld. Paris, 6. Februar 2020 – Für Commanders Act, dem europäischen Marktführer im Bereich der SaaS-basierten CDP (Customer Data Platform), war das Jahr 2019 von einem anhaltenden Wachstum auf dem CDP- und Consent-Management-Markt geprägt. Mit einem Umsatz von fast 10 Millionen Euro…

Par Timo von Focht le 17 Februar 2020 196 0

Welche Strategien zur Verbesserung der Opt-in-Rate?

Die Problematik der Zustimmung findet, und das langfristig, ihren Platz auf der Aufgabenliste der Marketingleiter. Wie ist damit umzugehen? Manche lassen sich von Umgehungstaktiken verleiten, andere übernehmen eine strategischere Herangehensweise. In der Praxis Der kurzfristige Reflex: Die Verlockung einer Umgehung Die Gültigkeitsdauer des Opt-in beträgt 13 Monate (der Lebenszyklus eines rechtmäßig akzeptierten Cookies). Was das Opt-out betrifft, so existiert derzeit in keinem Gesetzestext eine Bestimmung,…

Par Timo von Focht le 11 Februar 2020 277 0

Warum sich die Zustimmung zu einem Marketing-Faktor entwickelt

Aufruhr an der Gesetzesfront   DSGVO: Willkommen in Phase 2 Manch einer war sich sicher, dass die Diskussion um die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) längst der Vergangenheit angehört. Dass die DSGVO ein abgeschlossenes Thema ist, auch wenn sie eine Zeit lang Gesprächsthema Nummer eins gewesen ist. Und das aus gutem Grund: Für Unternehmen in der Europäischen Union (EU) – bzw. für Unternehmen, die personenbezogene Daten von EU-Bürgern…

Par Timo von Focht le 04 Februar 2020 229 0

Wie bei Google das Ende von Third-Party-Cookies vorbereitet wird

Die Frage tauchte in den letzten Monaten immer wieder auf: wird Google ebenso wie Apple mit ITP Third-Party-Cookies aus seinem Browser verbannen? Antwort kam zu Beginn dieses Jahres. Mit seiner Privacy Sandbox-Initiative stellt Google eine Alternative zu Third-Party-Cookies vor, die für die Adtech-Branche von ausschlaggebender Bedeutung sein sollte. Eine Erklärung. Es war die große existenzielle Frage in der letzten Zeit: Wird Google jemals ein Feature…

Par Timo von Focht le 31 Januar 2020 346 0

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